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いよいよホリデーシーズンが到来しました。そこで、Pacvue をご利用の広告主様向けに、このブラックフライデーとサイバーマンデーの週末にキャンペーンのパフォーマンスを最大化するための簡単なチェックリストをまとめました。以下は、サイバー5に向けてユーザーが行う最も一般的な自動化とキャンペーンの調整です。
予算増
過去3年間のサイバー5によると、広告費はブラックフライデーの約4日前から上昇し始め、サイバーマンデーの約4日後まで高止まりしている。
- Pacvue の自動予算カレンダー機能を使って、特定の期間の予算テンプレートを設定し、キャンペーン全体に適用します。設定した日数、リードイン、リードアウトで先に予算を増やすスケジュールを立て、同じ設定を再利用することができます。
- また、Pacvue の予算スケジューラーで利用可能な予算自動補充機能を好んで使用するユーザーもいます。カレンダーテンプレートと並行してこれを使用し、キャンペーンがパフォーマンス目標を達成している場合、予算がなくなったときにキャンペーン予算を自動的に補充するパラメーターを設定することができます。
- また、キャンペーンページで日ごとの予算を手動で一括変更することもできますが、休暇が明けたら予算を通常レベルに戻すことを忘れないでください！
入札の増加
昨年、Amazon スポンサープロダクトのCPCは、ブラックフライデーで前週比23％、サイバーマンデーで39％上昇した。
- ブラックフライデー／サイバーマンデーの週末は、入札を増やして競争力を維持しよう。
- 自動化のために、サイバー5ルールを設定し、通常の入札ルールとは異なるしきい値、例えば、より高い最大CPCを設定したり、より高い予想インプレッションに基づいて実行したりします。また、2日ごとのルックバックなど、より頻繁にルールを実行することもできます。必ず現在の入札ルールを一時停止してください！
- デイパーティングは、ホリデー・イベント中、特にお得なキャンペーンを実施している場合に役立つ。
- 予算を一括で増やすのと同様に、ターゲティングページで入札額を一括で増やすこともできる。この場合も、サイバーマンデーの数日後には入札を通常のレベルに戻すようにしましょう。
その他の入札調整
- 固定入札を実施している場合は、ダイナミック入札 - アップ・アンド・ダウンをお試しください。これにより、広告がコンバージョンにつながる可能性が高い場合、オークションが自動的に入札額を上げ、より多くの広告掲載を獲得することができます。
- 特にお買い得商品の検索上位表示率を高めるために、プレースメント入札の修正を増やす。
リアルタイムでアイテムのステータスを監視
Pacvue Product Centerでは、アイテムの在庫、購入ボックス、適格性のステータスを監視することができます。ステータスが変更された場合はアラートを受信し、キャンペーンを自動的に一時停止したり、予算を再配分したりするルールを設定できます。
キャンペーン戦略の多様化
- Pacvue カテゴリーインテリジェンスを使用して、上位の検索キーワードで最も人気のあるアイテムを特定し、既存のスポンサードディスプレイの商品属性ターゲティングキャンペーンに追加するか、より高い入札額で新しい季節限定キャンペーンを作成します。トラフィックの多い詳細ページの購入ボックスの下に広告が表示されると、特に低価格、高評価、またはその他の競合属性で商品を宣伝する場合、新規顧客にリーチするチャンスがあります。
- キャンペーンに季節キーワードを追加しましょう。過去の検索キーワードの上位を調べたり、ブラックフライデー/サイバーマンデーの数週間前から多くの消費者がリサーチを始める今、急上昇しているキーワードを調べたりすることができます。キャンペーンのキーワードに「ブラックフライデー[+カテゴリー]」を含めるのも一つの方法です。
- Pacvue Share of Voiceを使って、どの競合がホリデーイベントのために有料広告に投資しているのか、またターゲティングに適したキーワードをオープンにしているのかをモニターしよう。イベント終了後、サイバー5がアイテムのオーガニックランキングに与えた影響を測定することもできる。
今年も予測不可能な年に備えよう
サプライチェーンの課題は、2020年第4四半期を取り巻く不確実性とは異なり、今年のホリデーシーズンにも確実に影響を及ぼすだろう。これからのホリデーシーズンに備えるために、昨年のサイバー5イベントから得られた重要なポイントをご覧ください。
