Por fin ha llegado la temporada navideña, así que hemos elaborado una rápida lista de comprobación para que los anunciantes que utilizan Pacvue maximicen el rendimiento de sus campañas este fin de semana del Viernes Negro y el Lunes Cibernético. Estas son las automatizaciones y ajustes de campaña más comunes que los usuarios realizan antes del Cyber 5.
Aumento del presupuesto
Según los tres años anteriores del Cyber 5, los costes de publicidad empiezan a aumentar unos cuatro días antes del Black Friday, y se mantienen elevados hasta unos cuatro días después del Cyber Monday.
- Utilice la función automatizada de calendario presupuestario en Pacvue para establecer una plantilla de presupuesto para periodos de tiempo específicos y, a continuación, aplicarla a todas las campañas. Puede programar aumentos de presupuesto con antelación para un número determinado de días, con entrada y salida anticipadas, y volver a utilizar los mismos ajustes.
- A algunos usuarios también les gusta utilizar la función de recarga automática de presupuestos, también disponible en el programador de presupuestos de Pacvue. Puede utilizarla junto con la plantilla de calendario y establecer parámetros para recargar automáticamente los presupuestos de campaña cuando se agoten, si la campaña está alcanzando los objetivos de rendimiento.
- También puede cambiar manualmente los presupuestos diarios en bloque en la página Campaña, pero recuerde volver a los niveles normales después de las vacaciones.
Aumento de la oferta
El año pasado, Amazon Sponsored Product CPC aumentó un 23% entre semana para el Black Friday y un 39% para el Cyber Monday.
- Manténgase competitivo durante el fin de semana del Black Friday y el Cyber Monday aumentando las ofertas.
- Para la automatización, configure reglas Cyber 5, con umbrales diferentes de la regla de puja normal, como un CPC máximo más alto o una ejecución basada en impresiones esperadas más altas. También es posible que desee ejecutar reglas con mayor frecuencia, como cada 2 días, con una ventana de revisión de 2 días. Asegúrese de pausar las reglas de puja actuales.
- El dayparting puede ser especialmente útil durante las fiestas, sobre todo si se hacen ofertas.
- Al igual que para aumentar los presupuestos en bloque, también puede aumentar las pujas en bloque en la página de segmentación. De nuevo, asegúrate de volver a los niveles normales de pujas unos días después del Cyber Monday.
Otros ajustes de la oferta:
- Si está ejecutando pujas fijas, pruebe la Puja Dinámica - Arriba y Abajo. Esto permite que la subasta aumente automáticamente la puja y gane más ubicaciones de anuncios cuando es más probable que el anuncio conduzca a una conversión.
- Aumentar los modificadores de pujas de colocación para impulsar la colocación en los primeros puestos de búsqueda, especialmente para artículos con ofertas.
Supervise el estado de los artículos en tiempo real
Pacvue El Centro de productos permite a los usuarios supervisar el inventario de artículos, la caja de compra y el estado de elegibilidad. Puede recibir alertas si cambia un estado y configurar reglas para pausar automáticamente las campañas o reasignar el presupuesto.
Diversificar la estrategia de campaña
- Utilice Pacvue Category Intelligence para identificar qué artículos son los más populares para los términos de búsqueda de alto rango y añádalos a las campañas existentes de Segmentación por atributos de productos de Sponsored Display o cree nuevas campañas estacionales con pujas más altas. Cuando sus anuncios aparecen debajo del cuadro de compra en páginas detalladas con mucho tráfico, tiene la oportunidad de llegar a nuevos clientes, especialmente cuando promociona sus artículos con precios más bajos, valoraciones más altas u otros atributos competitivos.
- Añada palabras clave estacionales a sus campañas. Puedes fijarte en los términos más buscados en tu categoría en años anteriores, o en los términos que están empezando a surgir ahora, ya que muchos consumidores empiezan a buscar ofertas semanas antes del Black Friday / Cyber Monday. Un truco consiste en incluir "Black Friday [+ categoría]" como palabras clave en sus campañas.
- Utilice Pacvue Share of Voice para controlar qué competidores están invirtiendo en anuncios de pago para el evento festivo, así como las palabras clave abiertas que están maduras para la orientación. Después del evento, también puedes medir el impacto que ha tenido el Cyber 5 en las clasificaciones orgánicas de los artículos.
Prepárese para otro año de imprevisibilidad
Los retos de la cadena de suministro serán sin duda un factor a tener en cuenta estas fiestas, al igual que la incertidumbre que rodea al cuarto trimestre de 2020. Para prepararse mejor para la temporada navideña que se avecina, tómese un momento para ponerse al día con nuestros puntos clave del evento Cyber 5 del año pasado.
