Die Weihnachtszeit ist endlich da, und wir haben eine kurze Checkliste für Werbetreibende zusammengestellt, die Pacvue nutzen, um die Leistung ihrer Kampagnen am Black Friday und Cyber Monday Wochenende zu maximieren. Hier sind die häufigsten Automatisierungs- und Kampagnenanpassungen, die Nutzer im Vorfeld des Cyber 5.
Erhöhung des Budgets
Nach den letzten drei Jahren Cyber 5 beginnen die Werbekosten etwa vier Tage vor dem Black Friday zu steigen und bleiben bis etwa vier Tage nach dem Cyber Monday erhöht.
- Verwenden Sie die automatisierte Funktion Budgetkalender in Pacvue , um eine Budgetvorlage für bestimmte Zeiträume festzulegen, die dann für alle Kampagnen gilt. Sie können Budgeterhöhungen im Voraus für eine bestimmte Anzahl von Tagen planen, mit Vorlauf und Nachlauf, und dieselben Einstellungen wiederverwenden.
- Einige Benutzer verwenden auch gerne die Funktion zur automatischen Auffüllung des Budgets, die auch im Budgetplaner auf Pacvue verfügbar ist. Sie können diese Funktion zusammen mit der Kalendervorlage verwenden und Parameter festlegen, um Kampagnenbudgets automatisch wieder aufzufüllen, wenn sie aufgebraucht sind, wenn die Kampagne die Leistungsziele erreicht.
- Sie können die Tagesbudgets auch manuell auf der Kampagnenseite ändern, aber denken Sie daran, die Budgets nach den Feiertagen wieder auf das normale Niveau zurückzusetzen!
Angebotserhöhung
Letztes Jahr stieg der CPC für gesponserte Produkte auf Amazon im Vergleich zur Vorwoche um 23 % für den Black Friday und um 39 % für den Cyber Monday.
- Bleiben Sie am Black Friday/Cyber Monday-Wochenende mit erhöhten Geboten wettbewerbsfähig.
- Richten Sie für die Automatisierung Cyber-5-Regeln ein, deren Schwellenwerte sich von den normalen Gebotsregeln unterscheiden, z. B. ein höherer maximaler CPC oder eine Ausführung auf der Grundlage höherer erwarteter Impressionen. Sie können die Regeln auch häufiger ausführen, z. B. alle 2 Tage mit einem 2-Tage-Rückblickfenster. Stellen Sie sicher, dass Sie die aktuellen Gebotsregeln anhalten!
- Dayparting kann besonders während der Feiertage hilfreich sein, vor allem wenn Sie Angebote machen.
- Ähnlich wie bei der Massenerhöhung von Budgets können Sie auch auf der Seite Targeting die Gebote in großen Mengen erhöhen. Auch hier sollten Sie darauf achten, dass Sie die Gebote einige Tage nach dem Cyber Monday wieder auf das normale Niveau zurücksetzen.
Andere Angebotsanpassungen:
- Wenn Sie feste Gebote verwenden, versuchen Sie es mit dynamischem Bieten - nach oben und unten. Dadurch kann die Auktion automatisch das Gebot erhöhen und mehr Anzeigenplatzierungen gewinnen, wenn die Anzeige mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einer Konversion führt.
- Erhöhen Sie die Gebotsmodifikatoren für die Platzierung, um die Platzierung an der Spitze der Suchergebnisse zu verbessern, insbesondere für Artikel mit Angeboten.
Überwachen des Artikelstatus in Echtzeit
Pacvue Mit Product Center können Benutzer den Artikelbestand, die Buy Box und den Status der Förderfähigkeit überwachen. Sie können Warnungen erhalten, wenn sich ein Status ändert, und Regeln einrichten, um Kampagnen automatisch zu pausieren oder Budget neu zuzuweisen.
Kampagnenstrategie diversifizieren
- Verwenden Sie Pacvue Category Intelligence, um herauszufinden, welche Artikel bei hochrangigen Suchbegriffen am beliebtesten sind, und fügen Sie diese zu bestehenden Sponsored Display Product Attribute Targeting-Kampagnen hinzu oder erstellen Sie neue saisonale Kampagnen mit höheren Geboten. Wenn Ihre Anzeigen unterhalb des Kauffelds auf stark frequentierten Detailseiten erscheinen, haben Sie die Möglichkeit, neue Kunden zu erreichen, insbesondere wenn Sie Ihre Artikel mit niedrigeren Preisen, höheren Bewertungen oder anderen wettbewerbsfähigen Attributen bewerben.
- Fügen Sie Ihren Kampagnen saisonale Suchbegriffe hinzu. Sie können sich die Top-Suchbegriffe der vergangenen Jahre in Ihrer Kategorie ansehen oder nach Begriffen Ausschau halten, die jetzt in die Höhe schnellen, da viele Verbraucher schon Wochen vor dem eigentlichen Black Friday / Cyber Monday mit der Suche nach Angeboten beginnen. Ein Trick ist, "Black Friday [+ Kategorie]" als Schlüsselwörter in Ihre Kampagnen aufzunehmen.
- Verwenden Sie Pacvue Share of Voice, um zu beobachten, welche Konkurrenten in bezahlte Anzeigen für das Feiertagsereignis investieren, und um offene Keywords zu finden, die für ein Targeting geeignet sind. Nach der Veranstaltung können Sie auch messen, wie sich Cyber 5 auf die organischen Rankings der Artikel ausgewirkt hat.
Bereiten Sie sich auf ein weiteres Jahr der Unberechenbarkeit vor
Herausforderungen in der Lieferkette werden in dieser Urlaubssaison sicherlich ein Faktor sein, nicht anders als die Unsicherheit im 4. Quartal 2020. Um sich besser auf die bevorstehende Weihnachtssaison vorzubereiten, sollten Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um unsere wichtigsten Erkenntnisse aus der Cyber 5-Veranstaltung des letzten Jahres zu wiederholen.
