Les fêtes de fin d'année sont enfin là. Nous avons donc établi une liste de contrôle rapide pour les annonceurs utilisant Pacvue afin de maximiser les performances de leurs campagnes pour le Black Friday et le Cyber Monday. Voici les automatisations et les ajustements de campagne les plus courants effectués par les utilisateurs avant le Cyber 5.
Augmentation du budget
D'après les trois années précédentes de Cyber 5, les coûts publicitaires commencent à augmenter environ quatre jours avant le Black Friday et restent élevés jusqu'à environ quatre jours après le Cyber Monday.
- Utilisez la fonction automatisée de calendrier budgétaire sur Pacvue pour définir un modèle de budget pour des périodes spécifiques, puis l'appliquer à l'ensemble des campagnes. Vous pouvez programmer à l'avance des augmentations de budget pour un nombre de jours donné, avec une entrée et une sortie, et réutiliser les mêmes paramètres.
- Certains utilisateurs aiment également utiliser la fonction de recharge automatique du budget, également disponible dans le planificateur de budget à l'adresse Pacvue. Vous pouvez l'utiliser avec le modèle de calendrier et définir des paramètres pour recharger automatiquement les budgets de campagne lorsqu'ils sont épuisés, si la campagne atteint les objectifs de performance.
- Vous pouvez également modifier manuellement les budgets quotidiens en bloc sur la page Campagne, mais n'oubliez pas de rétablir les budgets à leur niveau normal après les vacances !
Augmentation de l'offre
L'année dernière, le CPC des produits sponsorisés sur Amazon a augmenté de 23 % d'une semaine sur l'autre pour le Black Friday et de 39 % pour le Cyber Monday.
- Restez compétitif pendant le week-end du vendredi noir et du lundi cybernétique en augmentant les enchères.
- Pour l'automatisation, définissez Cyber 5 règles, avec des seuils différents de ceux des règles d'enchères normales, comme un CPC maximum plus élevé ou une exécution basée sur des impressions attendues plus importantes. Vous pouvez également exécuter des règles plus fréquemment, par exemple tous les deux jours, avec une fenêtre de rétroaction de deux jours. Veillez à mettre en pause les règles d'enchères actuelles !
- Le dayparting peut s'avérer particulièrement utile pendant les fêtes de fin d'année, surtout si vous proposez des offres.
- Comme pour l'augmentation des budgets en masse, vous pouvez également augmenter les enchères en masse sur la page Ciblage. Là encore, veillez à ramener les enchères à leur niveau normal quelques jours après le Cyber Monday.
Autres ajustements de l'offre :
- Si vous utilisez des enchères fixes, essayez l'enchère dynamique - à la hausse et à la baisse. Cela permet à l'enchère d'augmenter automatiquement l'offre et de gagner plus d'emplacements publicitaires lorsque l'annonce est plus susceptible d'aboutir à une conversion.
- Augmenter les modificateurs d'enchères de placement pour favoriser les placements en tête de recherche, en particulier pour les articles faisant l'objet d'une offre.
Contrôler l'état des articles en temps réel
Pacvue Le Centre de produits permet aux utilisateurs de contrôler l'inventaire des articles, la boîte d'achat et l'état d'éligibilité. Vous pouvez recevoir des alertes en cas de changement d'état et définir des règles pour interrompre automatiquement les campagnes ou réaffecter le budget.
Diversifier la stratégie de campagne
- Utilisez Pacvue Category Intelligence pour identifier les articles les plus populaires pour les termes de recherche les mieux classés, et ajoutez-les aux campagnes existantes de ciblage par attributs de produits de l'affichage sponsorisé ou créez de nouvelles campagnes saisonnières avec des enchères plus élevées. Lorsque vos annonces apparaissent sous le champ d'achat sur des pages détaillées très fréquentées, vous avez la possibilité d'atteindre de nouveaux clients, en particulier lorsque vous faites la promotion de vos articles avec des prix plus bas, des évaluations plus élevées ou d'autres attributs concurrentiels.
- Ajoutez des mots-clés saisonniers à vos campagnes. Vous pouvez consulter les termes les plus recherchés dans votre catégorie au cours des années précédentes, ou les termes qui commencent à apparaître maintenant, car de nombreux consommateurs commencent à rechercher des offres plusieurs semaines avant l'événement du vendredi noir ou du lundi cybernétique. Une astuce consiste à inclure "Vendredi noir [+ catégorie]" comme mots clés dans vos campagnes.
- Utilisez Pacvue Share of Voice pour surveiller les concurrents qui investissent dans des publicités payantes pour les fêtes de fin d'année, ainsi que les mots-clés ouverts qui sont mûrs pour être ciblés. Après l'événement, vous pouvez également mesurer l'impact du Cyber 5 sur le classement organique des articles.
Préparez-vous à une nouvelle année d'imprévisibilité
Les défis liés à la chaîne d'approvisionnement ne manqueront pas de peser sur les fêtes de fin d'année, à l'instar de l'incertitude qui entoure le quatrième trimestre de l'année 2020. Pour mieux vous préparer aux fêtes de fin d'année, prenez le temps de lire les principales conclusions de l' événement Cyber 5 de l'année dernière.
