Las mejoras de DSP Plus de Amazondan un nuevo impulso a la publicidad programática. Ya disponibles en todo el mundo, estas características impulsadas por la IA ofrecen más automatización, mediciones más sólidas y mayor eficiencia a la plataforma de demanda de Amazon. Para desbloquear todo su valor, necesita una estrategia DSP moderna que utilice los análisis de Amazon Marketing Cloud (AMC) y aproveche las capacidades avanzadas de medición, optimización e informes que ofrece DSP Plus. Siga leyendo:
- Cómo implementar una estrategia DSP ganadora Amazon
- Características principales de Amazon Performance+ y Brand
- Cómo y cuándo poner en juego las funciones de Amazon DSP Plus
Por qué Amazon DSP Plus está cambiando las reglas del juego para los anunciantes Amazon
Amazon lidera los medios de comunicación minoristas gracias a sus incomparables datos sobre los compradores, el seguimiento de principio a fin del recorrido de las ventas y su enorme alcance mundial.
Las innovaciones periódicas en su pila tecnológica publicitaria facilitan cada vez más a los anunciantes de Amazon la ejecución de campañas a escala, el perfeccionamiento de la segmentación, la optimización de los presupuestos y la medición del éxito.
La pila tecnológica de Amazonincluye ahora:
- Amazon Marketing Cloud (AMC) para el análisis profundo de datos
- Amazon DSP para anuncios programáticos multimedia, dentro y fuera de Amazon
- Anuncios de productos patrocinados Amazon y anuncios de marcas patrocinadas Amazon para ubicaciones basadas en búsquedas
Y ahora...
- DSP Plus con IA, incluidos Performance+ y Brand+ para una configuración más rápida de las campañas, formas más sencillas de optimizar y escalabilidad.
DSP Plus apoya las campañas publicitarias a lo largo de todo el embudo combinando Performance+ (para campañas centradas en la conversión) y Brand+ (para campañas centradas en la notoriedad).
La evolución de Amazon DSP: más allá de lo básico
A medida que los medios minoristas maduran y la competencia se intensifica, nos enfrentamos a nuevos retos publicitarios: gestionar la complejidad de las campañas, demostrar el retorno de la inversión en cada fase del embudo y escalar de forma eficiente sin perder el control. Amazon ha respondido transformando su solución DSP en una plataforma más inteligente y racionalizada con Performance+ y Brand+.
De un vistazo: Amazon Performance+ y Amazon Brand+
Características principales de Amazon DSP Plus - Performance+
Amazon Performance+ apoya sus campañas en la parte inferior del embudo (en el mercado/nuevo en la marca, retargeting o retención), ayudando a convertir a los compradores que tienen más probabilidades de comprar o de volver a comprarle.
| Característica | Para qué sirve |
| Automatización basada en objetivos | Configura automáticamente las campañas en función de los objetivos de conversión, como el ROAS. |
| Proceso de configuración simplificado | Lanza campañas en cinco pasos o menos. |
| Licitación automatizada | Ajusta las pujas en tiempo real utilizando las señales de origen de Amazon, incluido el comportamiento de compra y navegación. |
| Segmentación inteligente del público | Selecciona automáticamente las audiencias con mayor probabilidad de conversión. |
| Alcance multicanal | Publica anuncios en Amazon.com, Fire TV, Twitch, Amazon Music, sitios de terceros y tiendas Amazon Fresh. |
| Optimización creativa mediante IA | Rota y prioriza las creatividades publicitarias de mayor rendimiento para obtener mejores resultados. |
| Información y atribución en bucle cerrado | Realiza un seguimiento de las conversiones, las ventas de nuevas marcas y el rendimiento (ROAS y CPA). |
| Integrado con AMC | Permite realizar análisis personalizados, retargeting y segmentación de audiencias a través de Amazon Marketing Cloud. |
Características principales de Amazon DSP Plus - Brand+
Como complemento de Performance+, Brand+ de Amazon está configurado específicamente para la publicidad en el embudo superior que le ayuda a crear notoriedad, llegar a un público amplio y moldear la percepción.
| Característica | Qué hace |
| El proceso de configuración se orienta hacia objetivos de concienciación | Diseñado para maximizar el alcance, el recuerdo de marca y el impacto de marca en el embudo superior. |
| Decisiones de inventario basadas en IA | Selecciona automáticamente ubicaciones premium en Fire TV, Twitch, Freevee y editores de terceros. |
| Audiencias basadas en estilos de vida e intereses | Se dirige a segmentos de audiencia más amplios, más allá de la mera intención de compra. |
| Optimiza dinámicamente las creatividades | Combina automáticamente las creatividades más atractivas con el público adecuado. |
| Vídeo multicanal | Admite anuncios en vídeo en los canales de streaming de Amazon. |
| Mide la elevación de la marca | Se integra con herramientas de encuesta para evaluar el conocimiento, el recuerdo y la favorabilidad. |
| Preparado para AMC | Permite un análisis más profundo del impacto de la marca y del comportamiento de la audiencia utilizando Amazon Marketing Cloud. |
El poder de combinar Performance+ y Brand+ en su estrategia DSP Amazon
Con Performance+ y Brand+ en Amazon DSP Plus, puede ejecutar una estrategia DSP de túnel completo, desde la concienciación hasta la conversión. Simplifica el proceso tradicional de configuración de campañas de 70 pasos y captura información a lo largo de todo el recorrido del cliente. Cuando se trabaja a gran escala, el valor real reside en la comodidad de DSP Plus: la ejecución de una estrategia de DSP de túnel completo dentro de un ecosistema, impulsada y conectada a los datos incomparables de Amazon.
La larga asociación dePacvuecon Amazon significa que las soluciones de publicidad y comercio de Pacvueestán totalmente integradas con la tecnología publicitaria de Amazon, incluidas Amazon Marketing Cloud y Amazon DSP Plus. Más allá de las capacidades nativas de Amazon, puede combinar las activaciones de DSP Plus con los análisis de AMC y superponer la ejecución y medición de campañas multicanal avanzadas de Pacvue.
Ponga en marcha una estrategia DSP Plus moderna en cinco pasos
Este proceso de cinco pasos muestra lo sencillo que es lanzar y medir una campaña completa de Amazon DSP Plus utilizando Performance+ y Brand+:
1. Establecer los objetivos de la campaña
- Defina sus KPI para cada etapa: notoriedad (Brand+), consideración y conversión (Performance+).
2. Construir audiencias
- Utiliza los datos de AMC para segmentar tus audiencias en:
- Marca+: Target los segmentos del mercado, el estilo de vida y el contexto.
- Rendimiento+: Vuelva a dirigirse a los que han abandonado el carro, a los que han visto el producto y a los antiguos compradores.
3. Diseñar creatividades para cada etapa del embudo
- Brand+: anuncios en vídeo o en pantalla de gran impacto para aumentar el alcance y la notoriedad.
- Mid-Funnel: Anuncios de consideración con características del producto y reseñas.
- Rendimiento+: Creatividades Shoppable Display o dinámicas eCommerce para retargeting y conversión.
4. Activar con DSP Plus
- Lance sus campañas a través de la interfaz de Amazon DSP Plus:
- Seleccione ubicaciones Brand+ para llegar a la parte superior del túnel.
- Active la automatización de Performance+ para optimizar las ofertas del embudo inferior en tiempo real.
- Combine ambos en una campaña unificada.
5. Supervisar y optimizar
- Utilice AMC con informes DSP para realizar un seguimiento:
- Nuevas métricas de la marca
- Páginas detalladas
- ROAS y ventas atribuidas por etapa
- Ajuste los presupuestos y las ofertas en función del rendimiento del embudo.
La ventaja Pacvue : Más ganancias para los anunciantes Amazon que utilizan DSP Plus
Si está utilizando la plataforma integrada Amazon + DSP dePacvue, puede obtener algunas ventajas adicionales. Pacvue mejora la automatización de Amazoncon capas adicionales de control, inteligencia e integración minorista. Aquí hay algunas maneras fáciles de obtener resultados más fuertes:
Automatice sus campañas de medios de venta en Amazon en función de la preparación para la venta al por menor
Pacvue conecta datos minoristas en tiempo real (por ejemplo, inventario, estado de Buy Box, precios, clasificación orgánica) con Amazon DSP. Mientras que Performance+ utiliza las señales de intención de compra de Amazon, Pacvue superpone esas señales con el estado del comercio minorista en tiempo real. Sus anuncios sólo se publicarán cuando estén en stock, en la Buy Box y con precios competitivos.
- Menos impresiones desperdiciadas
- Mayor ROAS
- Mejor experiencia de compra
IA y orientación humana con la automatización basada en reglas de Pacvue
Performance+ y Brand+ de Amazonutilizan IA para la optimización. Pacvue le permite personalizar su lógica de puja mediante la automatización basada en reglas. Esto significa que puede cambiar automáticamente el presupuesto entre DSP y Amazon Sponsored Ads, o activar campañas de retargeting basadas en el comportamiento del carrito o del navegador en tiempo real. También puede utilizar KPI publicitarios avanzados como iROAS, no solo ROAS o CPA.
- Usted mantiene el control, al tiempo que se beneficia de la automatización
- Utilice el DSP de forma dinámica, respondiendo a señales empresariales reales
- Distinga entre las ventas que habría realizado sin publicidad y las ventas directamente atribuibles a su campaña.
Visibilidad de la campaña en todos los canales y en todo el embudo
Pacvue unifica los datos de rendimiento de Amazon DSP (a través de Performance+/Brand+), Amazon Sponsored Ads y mercados como Walmart, Target e Instacart.
- Vea el impacto total de los anuncios de marca y de rendimiento en todo el embudo, en un solo lugar
Información sobre la audiencia e integración de AMC
Puede utilizar Pacvue para conectar los datos de Amazon Marketing Cloud(AMC) a DSP Plus sin utilizar consultas SQL ni manipular manualmente los datos. Las plantillas de Pacvue, que son personalizables, le ayudarán con el análisis y el seguimiento del recorrido del comprador. Puede alimentar automáticamente las campañas de Amazon DSP Plus con segmentos de audiencia basados en la atribución multitoque detallada mediante Pacvue.
- Modelización más nítida del público = mayor precisión y menos residuos
- Fácil acceso a datos AMC complejos
- Carga automática de los datos de audiencia de AMC en DSP Plus
- Unificar la medición y la optimización
Análisis e informes avanzados de Amazon DSP
Tome decisiones más informadas utilizando los análisis avanzados de Pacvue que cubren "Suscribirse y ahorrar", el valor de la vida útil (LTV), la eficacia de su TV patrocinada basada en datos de AMC y cómo ha funcionado en varios canales de Amazon .
- Llegue a sus clientes más valiosos
- Tomar mejores decisiones publicitarias que conduzcan al crecimiento
Obtenga más información sobre los medios de comunicación minoristas a partir de datos de origen
Pacvue le permite cargar y combinar sus datos de origen (anunciante) con los datos de AMC. Puede identificar audiencias de alto potencial dentro de su propio conjunto de datos de clientes utilizando métricas como la frecuencia de compra, el valor de compra y la frecuencia de compromiso. La combinación de sus propios datos con los de AMC le permite obtener más información demográfica, como ingresos, edad, sexo, propiedad, etc.
- Objetivos precisos
- Mejor conocimiento del cliente
Casos de uso: Marcas que utilizan Amazon DSP Plus, AMC y Pacvue
Una empresa global de bienes de consumo, en colaboración con una importante agencia de medios, utilizó la plataforma integrada Amazon DSP Plus y AMC de Pacvuepara permitir la segmentación de audiencias mediante AMC, la generación de segmentos a nivel de ASIN y palabra clave, y la automatización basada en reglas. Como resultado, obtuvieron un aumento del 9% en las ventas, un incremento del 13% en la tasa de conversión, un aumento del 34% en la tasa de visualización de la página de detalles, un aumento del 39% en el ROAS, un incremento de las compras de nuevas marcas y un ahorro de nueve horas semanales en tareas manuales.
Filorga se asoció con Labelium, una agencia internacional de estrategia digital, y utilizó la integración de Amazon Marketing Cloud de Pacvuepara adoptar una estrategia DSP de embudo completo. Con sólo un aumento del 10% en la inversión publicitaria mensual, consiguieron un 45% más de impresiones únicas, un 51% más de visitas a páginas detalladas y un 15% más de compras. Filorga mejoró el alcance y el retorno de la inversión gracias a una medición mejorada, la superposición de audiencias y la segmentación automatizada.
Aumente su publicidad en todo el embudo con Amazon DSP Plus
Amazon DSP Plus no es solo una mejora tecnológica. Es una forma más inteligente de realizar campañas de embudo completo con menos esfuerzo y más precisión. Con Performance+ y Brand+, puede lanzar más rápido, optimizar en tiempo real y medir los resultados en cada etapa. Cuando combina la información de AMC y la inteligencia minorista añadida de Pacvue, puede desbloquear importantes ventajas competitivas, como una mejor segmentación, una medición más limpia y una mayor rentabilidad, todo ello desde una plataforma integrada. Si desea ampliar sus campañas en medios minoristas, Amazon DSP Plus es el camino a seguir, y estamos aquí para ayudarle a empezar.
Descubra cómo mejorar sus campañas de medios minoristas utilizando la pila tecnológica de Amazon. Conecta con un experto en comercio para comenzar tu integración AMC + DSP.
También puede descargar nuestra Guía completa para empezar a utilizar la publicidad de Amazon DSP.
Preguntas frecuentes: Rendimiento Plus, Marca Plus y DSP Avanzado
¿Cuál es la diferencia entre Amazon DSP Performance Plus y Brand Plus?
En Amazon DSP, la función Performance Plus se centra en las conversiones utilizando señales en tiempo real y automatización predictiva para impulsar las ventas. Brand Plus tiene como objetivo crear notoriedad con formatos de alto impacto en el embudo superior que maximizan el alcance y la participación en Amazon y en sitios de terceros.
¿Cómo se integra AMC con DSP?
Amazon Marketing Cloud(AMC) se integra con DSP proporcionando información detallada y personalizable sobre el comportamiento de los usuarios. Gracias a estas señales, los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia, medir el rendimiento de las campañas y perfeccionar la segmentación basándose en información que abarca todo el recorrido del comprador, desde el conocimiento hasta la compra.
¿Quién debe utilizar las soluciones DSP Plus?
DSP Plus es ideal para anunciantes avanzados (o marcas y agencias que operan a escala) que desean un mayor control, automatización y conocimiento. Las marcas con un presupuesto suficiente, una sólida preparación para el comercio minorista y un enfoque en el crecimiento en todo el embudo se beneficiarán al máximo de las capacidades basadas en IA de Performance+ y Brand+.
¿Cómo se mide el impacto de la publicidad multicanal?
Los anunciantes pueden utilizar los informes de Amazon Marketing Cloud (AMC) para medir el impacto multicanal mediante el seguimiento del recorrido del usuario en los anuncios de Amazon , las interacciones orgánicas y los medios externos. AMC ayuda a vincular la concienciación del embudo superior con las ventas del embudo inferior, lo que revela el verdadero incremento de la campaña.
