Les améliorations de la DSP Plus d'Amazonfont passer la publicité programmatique à la vitesse supérieure. Désormais disponibles dans le monde entier, ces fonctionnalités alimentées par l'IA offrent une plus grande automatisation, une meilleure mesure et une plus grande efficacité à la plateforme AmazonDemand-side Platform. Pour en tirer toute la valeur, vous devez mettre en place une stratégie DSP moderne qui utilise les outils d'analyse d'Amazon Marketing Cloud (AMC) et exploite les capacités avancées de mesure, d'optimisation et de reporting offertes par DSP Plus. Poursuivez votre exploration :
- Comment mettre en œuvre une stratégie gagnante de DSP sur Amazon
- Les principales caractéristiques d'Amazon Performance+ et Brand+
- Comment et quand utiliser les fonctionnalités d'Amazon DSP Plus ?
Pourquoi Amazon DSP Plus change la donne pour les annonceurs Amazon
Amazon est le leader des médias de vente au détail grâce à ses données d'achat inégalées, à son suivi de bout en bout du parcours de vente et à sa portée mondiale massive.
Grâce aux innovations régulières apportées à sa technologie publicitaire, il est de plus en plus facile pour les annonceurs d'Amazon d'exécuter des campagnes à grande échelle, d'affiner le ciblage, d'optimiser les budgets et de mesurer le succès.
La pile technologique d'Amazoncomprend désormais
- Amazon Marketing Cloud (AMC ) pour l'analyse approfondie des données
- Amazon DSP pour les publicités programmatiques multimédias, sur Amazon et hors Amazon
- Amazon Sponsored Product Ads et Sponsored Brand Ads Amazon pour les placements basés sur les recherches
Et maintenant...
- DSP Plus alimenté par l'IA, y compris Performance+ et Brand+ pour une mise en place plus rapide des campagnes, des moyens d'optimisation plus faciles et une plus grande évolutivité.
La DSP Plus prend en charge les campagnes publicitaires tout au long de l'entonnoir en combinant Performance+ (pour les campagnes axées sur la conversion) et Brand+ (pour les campagnes axées sur la sensibilisation).
L'évolution de la DSP d'Amazon : au-delà des principes de base
Alors que les médias de vente au détail arrivent à maturité et que la concurrence s'intensifie, nous sommes confrontés à de nouveaux défis en matière de publicité : gérer la complexité des campagnes, prouver le retour sur investissement à chaque étape de l'entonnoir et s'adapter efficacement sans perdre le contrôle. Amazon a réagi en faisant évoluer sa solution DSP vers une plateforme plus intelligente et plus rationalisée avec Performance+ et Brand+.
En un coup d'œil : Amazon Performance+ et Amazon Brand+
Principales caractéristiques de l'Amazon DSP Plus - Performance+
Amazon Performance+ soutient vos campagnes de bas de l'entonnoir (sur le marché/nouvelle marque, reciblage ou fidélisation), en aidant à convertir les acheteurs qui sont les plus susceptibles d'acheter ou d'acheter à nouveau chez vous.
| Fonctionnalité | Ce qu'il fait |
| Automatisation basée sur des objectifs | Configure automatiquement les campagnes en fonction d'objectifs de conversion tels que le ROAS. |
| Processus d'installation simplifié | Lance des campagnes en cinq étapes ou moins. |
| Enchères automatisées | Ajuste les enchères en temps réel en utilisant les signaux d'Amazon, y compris le comportement d'achat et de navigation. |
| Ciblage intelligent de l'audience | Sélectionne automatiquement les audiences les plus susceptibles de se convertir. |
| Portée multicanal | Place des publicités sur Amazon.com, Fire TV, Twitch, Amazon Music, des sites tiers et les magasins Amazon Fresh. |
| Optimisation créative grâce à l'IA | Rotation et priorisation des créations publicitaires les plus performantes pour de meilleurs résultats. |
| Rapports et attribution en boucle fermée | Suivi des conversions, des ventes de nouvelles marques et des performances (ROAS et CPA). |
| Intégré à l'AMC | Permet des analyses personnalisées, le reciblage et la segmentation de l'audience via Amazon Marketing Cloud. |
Caractéristiques principales de Amazon DSP Plus - Brand+
En complément de Performance+, Brand+ d'Amazon est spécialement conçu pour la publicité du haut du tunnel, qui vous aide à développer la notoriété, à atteindre de larges audiences et à façonner la perception.
| Fonctionnalité | Ce qu'il fait |
| Le processus de mise en place est axé sur des objectifs de sensibilisation | Conçue pour maximiser la portée, la mémorisation de la marque et l'impact de la marque dans la partie supérieure du tunnel. |
| Des choix d'inventaire pilotés par l'IA | Sélectionne automatiquement des placements premium sur Fire TV, Twitch, Freevee et des éditeurs tiers. |
| L'audience basée sur le mode de vie et les centres d'intérêt | Cible des segments d'audience plus larges, au-delà de l'intention d'achat. |
| Optimisation dynamique des créations | Les créations les plus engageantes sont automatiquement mises en relation avec les bonnes audiences. |
| Vidéo cross-canal | Prise en charge des placements publicitaires vidéo sur les chaînes de diffusion en continu d'Amazon. |
| Mesure l'impact de la marque | S'intègre aux outils d'enquête pour évaluer la notoriété, la mémorisation et la popularité. |
| Prêt pour l'AMC | Permet une analyse plus approfondie de l'impact de la marque et du comportement du public à l'aide d'Amazon Marketing Cloud. |
La puissance de la combinaison de Performance+ et Brand+ dans votre stratégie Amazon DSP
Avec Performance+ et Brand+ dans Amazon DSP Plus, vous pouvez mettre en œuvre une stratégie DSP complète, de la prise de conscience à la conversion. Cette solution simplifie le processus traditionnel de configuration des campagnes en 70 étapes et permet d'obtenir des informations tout au long du parcours du client. Lorsque vous travaillez à grande échelle, la valeur réelle réside dans la commodité de la DSP Plus ; l'exécution d'une stratégie DSP à entonnoir complet au sein d'un écosystème, alimentée et connectée aux données inégalées d'Amazon.
Le partenariat de longue date dePacvueavec Amazon signifie que les solutions de publicité et de commerce de Pacvuesont entièrement intégrées à la pile technologique de publicité d'Amazon, y compris Amazon Marketing Cloud et Amazon DSP Plus. Au-delà des capacités natives d'Amazon, vous pouvez combiner les activations DSP Plus avec les analyses AMC et superposer l'exécution et la mesure des campagnes avancées et multicanal de Pacvue.
Lancer une stratégie DSP Plus moderne en cinq étapes
Ce processus en cinq étapes montre à quel point il est simple de lancer et de mesurer une campagne Amazon DSP Plus en utilisant Performance+ et Brand+ :
1. Fixer les objectifs de la campagne
- Définissez vos indicateurs clés de performance pour chaque étape : sensibilisation (Brand+), considération et conversion (Performance+).
2. Constituer un public
- Utilisez les informations de l'AMC pour segmenter vos audiences :
- Marque+ : Target segments du marché, les styles de vie et les segments contextuels.
- Performance+ : Ciblez à nouveau les abandons de panier, les personnes qui consultent les produits et les anciens acheteurs.
3. Des créations pour chaque étape de l'entonnoir
- Brand+ : publicités vidéo ou display à fort impact pour atteindre le public et le sensibiliser.
- Milieu de l'entonnoir : Annonces de considération avec les caractéristiques et les avis sur les produits.
- Performance+ : Affichage shoppable ou créations eCommerce dynamiques pour le reciblage et la conversion.
4. Activer avec DSP Plus
- Lancez vos campagnes via l'interface Amazon DSP Plus :
- Sélectionnez les placements Brand+ pour atteindre le haut de l'entonnoir.
- Activez l'automatisation de Performance+ pour optimiser les offres du bas de l'entonnoir en temps réel.
- Combinez les deux dans une campagne unifiée.
5. Contrôler et optimiser
- Utiliser l'AMC avec les rapports de la DSP pour assurer le suivi :
- Mesures relatives aux nouvelles marques
- Consultation des pages détaillées
- ROAS et ventes attribuées par étape
- Ajuster les budgets et les offres en fonction des performances de l'entonnoir.
L'avantage Pacvue : Plus de victoires pour les annonceurs d'Amazon grâce à DSP Plus
Si vous utilisez la plateforme intégrée Amazon + DSP dePacvue, vous bénéficiez d'avantages supplémentaires. Pacvue améliore l'automatisation d'Amazonavec des couches supplémentaires de contrôle, d'intelligence et d'intégration de la vente au détail. Voici quelques moyens simples d'obtenir de meilleurs résultats :
Automatisez vos campagnes médiatiques sur Amazon en fonction de l'état de préparation à la vente au détail
Pacvue relie les données de vente au détail en temps réel (par exemple, les stocks, l'état de la boîte d'achat, les prix, le classement organique) à la DSP d'Amazon . Alors que Performance+ utilise les signaux d'intention d'achat d'Amazon, Pacvue superpose ces signaux avec l'état des ventes en temps réel. Vos annonces ne seront diffusées que si vous êtes en stock, dans la Buy Box, et que votre prix est compétitif.
- Moins d'impressions perdues
- Un ROAS plus élevé
- Une meilleure expérience d'achat
L'IA et l'orientation humaine avec l'automatisation basée sur des règles de Pacvue
Performance+ et Brand+ d'Amazonutilisent l'IA pour l'optimisation. Pacvue vous permet de personnaliser votre logique d'enchères à l'aide d'une automatisation basée sur des règles. Cela signifie que vous pouvez automatiquement transférer le budget entre DSP et Amazon Sponsored Ads, ou déclencher des campagnes de reciblage basées sur le panier en temps réel ou le comportement du navigateur. Vous pouvez également utiliser des KPI publicitaires avancés tels que l'iROAS, et pas seulement le ROAS ou le CPA.
- Vous gardez le contrôle, tout en bénéficiant de l'automatisation
- Utiliser la DSP de manière dynamique, en réagissant aux signaux réels de l'entreprise
- Faites la distinction entre les ventes que vous auriez réalisées sans publicité et les ventes directement attribuables à votre campagne.
Visibilité des campagnes cross-canal et full-funnel
Pacvue unifie les données de performance à travers Amazon DSP (via Performance+/Brand+), Amazon Sponsored Ads, et les places de marché telles que Walmart, Target et Instacart.
- Voir l'impact complet des publicités de marque et à la performance sur l'ensemble de l'entonnoir, en un seul endroit.
Connaissance de l'audience et intégration de l'AMC
Vous pouvez utiliser Pacvue pour intégrer les données d'Amazon Marketing Cloud(AMC) dans DSP Plus sans utiliser de requêtes SQL ou manipuler manuellement les données. Les modèles de Pacvue, qui sont personnalisables, vous aideront dans votre analyse et dans le suivi du parcours de l'acheteur. Vous pouvez alimenter automatiquement les campagnes Amazon DSP Plus avec des segments d'audience basés sur une attribution multi-touch détaillée à l'aide de Pacvue.
- Modélisation plus fine de l'audience = précision accrue et réduction des déchets
- Accès facile aux données complexes de l'AMC
- Chargement automatique des données d'audience de l'AMC dans DSP Plus
- Unifier vos mesures et votre optimisation
Analyses et rapports avancés sur la DSP d'Amazon
Prenez des décisions plus éclairées en utilisant les analyses avancées de Pacvue qui couvrent l'abonnement et les économies, la valeur à vie (LTV), l'efficacité de votre TV sponsorisée basée sur les données AMC, et vos performances sur plusieurs canaux Amazon
- Atteignez vos clients les plus précieux
- Prendre de meilleures décisions en matière de publicité pour favoriser la croissance
Obtenir plus d'informations sur les médias de vente au détail à partir de données de première main
Pacvue vous permet de télécharger et de mélanger vos données de première partie (annonceur) avec les données de l'AMC. Vous pouvez identifier des audiences à fort potentiel au sein de votre propre base de données clients en utilisant des mesures telles que la fréquence d'achat, la valeur d'achat et la fréquence d'engagement. En combinant vos propres données avec celles d'AMC, vous pouvez obtenir davantage d'informations démographiques telles que le revenu, l'âge, le sexe, la propriété, etc.
- Ciblage précis
- Une meilleure connaissance du client
Cas d'utilisation : Marques utilisant Amazon DSP Plus, AMC et Pacvue
Une entreprise mondiale de biens de consommation, travaillant avec une grande agence média, a utilisé la plateforme Amazon DSP Plus et AMC intégrée de Pacvuepour permettre un ciblage d'audience alimenté par AMC, la génération de segments au niveau de l'ASIN et des mots clés, et l'automatisation basée sur des règles. Le résultat a été une augmentation de 9% des ventes, une augmentation de 13% du taux de conversion, une augmentation de 34% du taux de visualisation des pages détaillées, une augmentation de 39% du ROAS, une augmentation des achats de nouvelles marques et une économie de neuf heures par semaine sur les tâches manuelles.
Filorga s'est associé à Labelium, une agence internationale de stratégie numérique, et a utilisé l'intégration d'Amazon Marketing Cloud de Pacvuepour adopter une stratégie DSP à tunnel complet. Avec seulement 10 % d'augmentation des dépenses publicitaires mensuelles, ils ont obtenu une hausse de 45 % des impressions uniques, une augmentation de 51 % des consultations de pages détaillées et une augmentation de 15 % des achats. Filorga a amélioré sa portée et son retour sur investissement en utilisant des mesures améliorées, des informations sur le chevauchement des audiences et un ciblage automatisé.
Augmentez votre publicité en tunnel complet avec Amazon DSP Plus
Amazon DSP Plus n'est pas qu'une simple mise à jour technologique. C'est une façon plus intelligente de mener des campagnes en continu avec moins d'efforts et plus de précision. Avec Performance+ et Brand+, vous pouvez lancer plus rapidement, optimiser en temps réel et mesurer les résultats à chaque étape. Lorsque vous combinez les informations de l'AMC et l'intelligence du commerce de détail ajoutée par Pacvue, vous pouvez débloquer de sérieux avantages concurrentiels, tels qu'un meilleur ciblage, une mesure plus propre et des rendements plus élevés - le tout à partir d'une seule plateforme intégrée. Si vous souhaitez développer vos campagnes média dans le commerce de détail, Amazon DSP Plus est la voie à suivre, et nous sommes là pour vous aider à démarrer.
Découvrez comment améliorer vos campagnes médiatiques de vente au détail en utilisant la technologie d'Amazon. Contactez un expert en commerce pour commencer votre intégration AMC + DSP.
Vous pouvez également télécharger notre Guide complet pour démarrer avec la publicité Amazon DSP.
FAQs : Performance Plus, Brand Plus et Advanced DSP
Quelle est la différence entre Amazon DSP Performance Plus et Brand Plus ?
Dans Amazon DSP, la fonctionnalité Performance Plus se concentre sur les conversions en utilisant des signaux en temps réel et une automatisation prédictive pour stimuler les ventes. Brand Plus vise à développer la notoriété avec des formats à fort impact, en haut du tunnel, qui maximisent la portée et l'engagement sur Amazon et les sites tiers.
Comment l'AMC s'intègre-t-il à la DSP ?
Amazon Marketing Cloud(AMC) s'intègre à la DSP en fournissant des informations détaillées et personnalisables sur le comportement des utilisateurs. Grâce à ces signaux, les annonceurs peuvent créer des segments d'audience, mesurer les performances des campagnes et affiner le ciblage sur la base d'informations qui couvrent l'ensemble du parcours de l'acheteur, de la prise de conscience à l'achat.
À qui s'adressent les solutions DSP Plus ?
La DSP Plus est idéale pour les annonceurs avancés (ou les marques et agences opérant à grande échelle) qui veulent plus de contrôle, d'automatisation et d'informations. Les marques qui disposent d'un budget suffisant, qui sont bien préparées pour la vente au détail et qui se concentrent sur la croissance tout au long de l'entonnoir tireront le meilleur parti des fonctionnalités Performance+ et Brand+ basées sur l'IA.
Comment mesurer l'impact de la publicité cross-canal ?
Les annonceurs peuvent utiliser les rapports d'Amazon Marketing Cloud (AMC) pour mesurer l'impact cross-canal en suivant les parcours des utilisateurs à travers les publicités Amazon , les interactions organiques et les médias externes. AMC permet d'établir un lien entre la notoriété du tunnel supérieur et les ventes du tunnel inférieur, révélant ainsi l'incrémentalité réelle de la campagne.
