近年、Twitchは世界を席巻しており、ライブでもビデオ・オン・デマンドでも視聴することができる。先週のunBoxed 2021仮想広告会議で、Amazon 、Twitchライブストリーム内にディスプレイ広告（一般的にはバナー広告として知られている）を掲載することを開始すると発表した。
Twitchはインタラクティブなライブストリーミングサービスであり、数百万人の相互作用からユニークでライブで予測不可能な体験を生み出すために毎日集まるグローバルコミュニティである。2018年ニールセンEsports調査の米国データによると、これらのGen-Zの視聴者は、視聴者の62％が毎日esportsやゲームパーソナリティに関与しており、リーチが困難であるにもかかわらず、非常に熱心です。このような重要なエンターテインメントの文脈でブランドが視聴者をより惹きつけられるよう、スポンサード・ディスプレイは、視聴者がTwitchで時間を過ごすために訪れる場所、つまりチャンネル上やクリエイターのライブストリーム中に広告を配信するよう拡大しています。
Twitchチャンネルは、視聴者がお気に入りのクリエイターのライブストリームを見たり、リアルタイムでチャットしたりする場所です。広告主は、Twitchのブラウズタブやディレクトリページに加え、ショッピングやストリーミングのシグナルに基づくスポンサードディスプレイオーディエンス（カスタムビルドオーディエンス（Views & Purchases Remarketing）やAmazon オーディエンスなど）を使用して、これらのチャンネルで関連性の高いTwitch視聴者にエンゲージすることができます。ライブストリーム中のディスプレイ広告は、シームレスに統合され、折り返しの上の目立つ場所に表示されるため、ブランドはストリーミング体験を中断させることなく視聴者にリーチすることができます。 すべての広告主は、この使いやすいセルフサービス機能を活用して、ストーリーを伝えることができます。他のSponsored Displayキャンペーンと同様に、Twitchで配信される広告は、見出し、ロゴ、カスタム画像など、Sponsored Displayのクリエイティブのカスタマイズ機能をサポートしています。さらに、広告主は、ブランド、価格、星評価、プライム資格などの絞り込みを活用することで、Twitchで配信されるキャンペーンに独自のインサイトをもたらすことができます。
いつ使うべきか？
既存の視聴者とブランドを構築する：Twitchのような新しいエンターテイメントの文脈で、貴社ブランドを閲覧または購入したことのある既存のオーディエンスにリーチできます。既存のSponsored ProductsとSponsored BrandsのキャンペーンをSponsored Displayで補完することで、ショッピングジャーニー全体を通してオーディエンスのエンゲージメントを高めることができます。Amazon 2021の8,500の広告主を対象とした内部調査によると、3つの製品すべてにバランスよく投資し、Sponsored Displayに少なくとも7%投資している広告主は、Sponsored Productsのみを使用している広告主に比べて、前年比売上が最大+15%、ROASが向上しています。
- 新しい文脈で既存のオーディエンスを惹きつけることをお考えなら、カスタムイメージクリエイティブの活用をお勧めします。詳細ページの閲覧率を上げることが目的であれば、Amazon'sストア以外で提供する場合、これらのクリエイティブは自動生成クリエイティブを+30%上回ります。
新しいオーディエンスの発見： 事前に構築されたAmazon オーディエンスだけでなく、通路内外で閲覧または購入したことのあるオーディエンスにリーチすることで、ショッピングジャーニーの他の部分で新しいオーディエンスを発見できます。スポンサー付きディスプレイオーディエンスを使用している広告主は、平均して売上の最大82%が新規ブランド顧客によるものであることを確認しています。
- 新商品を発売する際や既存商品の視認性を向上させたい場合は、見出しやロゴ、カスタム画像を使用して目立たせることをお勧めします。また、お買い得バッジのようなダイナミックバッジを使用することで、マークダウンを補強し、トラフィックの多いプロモーション期間を活用して、新しいオーディエンスの関心を引くことができます。
これらの広告はTwitchのどこで配信されているのですか？
Twitchチャンネル、クリエイターのライブストリーム中
タブをブラウズ
主な特徴
- Twitchの目立つ位置に広告を掲載することで、エンゲージメントの高い、リーチしにくいオーディエンスにリーチできます。
- Sponsored Display のカスタムビルドオーディエンスや、ライフスタイル、インタレスト、インマーケットオーディエンスなどのAmazon オーディエンスのキュレーションを使用して、関連性の高いオーディエンスとのブランド構築を支援します。
Amazon 広告キャンペーンを管理する代表的なプラットフォームであるPacvue forAmazon を使用して、Twitch で独自のスポンサー付きディスプレイ広告を実施しましょう。デモをリクエストして、Pacvue を使ってどのように売上を増やすことができるかをご覧ください！Pacvueのカスタマイズ可能なダッシュボード、5 段階の自動化、小売データ統合、Share of Voice レポートなどをご紹介します。
