Negli ultimi anni, Twitch ha conquistato il mondo e può essere visto sia dal vivo che tramite video on demand. Durante la conferenza sulla pubblicità virtuale unBoxed 2021 della scorsa settimana, Amazon ha annunciato che inizierà a inserire annunci display, più comunemente noti come banner pubblicitari, all'interno dei livestream di Twitch.
Twitch è un servizio di livestreaming interattivo e una comunità globale che si riunisce ogni giorno per creare esperienze uniche, dal vivo e imprevedibili grazie alle interazioni di milioni di persone. Questi spettatori Gen-Z sono difficili da raggiungere ma molto coinvolti, con il 62% degli spettatori che si impegnano quotidianamente con gli esports e le personalità del gioco, secondo i dati statunitensi in uno studio Nielsen Esports del 2018. Per aiutare i marchi a coinvolgere meglio il pubblico in questi importanti contesti di intrattenimento, Sponsored Display si sta espandendo per servire annunci dove il pubblico passa il suo tempo su Twitch - sui canali, durante il livestream di un creatore.
I canali Twitch sono il luogo in cui gli spettatori vanno a guardare i livestream dei loro creatori preferiti e a chattare con loro in tempo reale. Ora gli inserzionisti possono utilizzare pubblici Sponsored Display basati su segnali di shopping e streaming, compresi pubblici costruiti su misura (ad esempio, Views & Purchases Remarketing) e Amazon Audiences, per coinvolgere gli spettatori Twitch rilevanti su questi canali, oltre alla scheda Browse e alle pagine della directory su Twitch. Gli annunci pubblicitari durante il livestream sono integrati senza soluzione di continuità e vengono inseriti in posizioni prominenti, sopra le righe, consentendo ai marchi di raggiungere il pubblico senza interrompere l'esperienza dello streaming. Tutti gli inserzionisti possono sfruttare questa funzione facile da usare e self-service per raccontare la loro storia. Proprio come qualsiasi altra campagna Sponsored Display, gli annunci che vengono pubblicati su Twitch supportano le funzionalità di personalizzazione creativa di Sponsored Display, tra cui titoli, loghi e immagini personalizzate. Inoltre, gli inserzionisti possono continuare ad apportare i loro insight unici alle campagne che servono su Twitch, sfruttando raffinatezze come il marchio, il prezzo, la valutazione in stelle e l'idoneità Prime.
Quando si deve usare?
Costruite il vostro marchio con il pubblico esistente: Raggiungete il pubblico esistente che ha visualizzato o acquistato dal vostro marchio in nuovi contesti di intrattenimento come Twitch. Integrando le campagne Sponsored Products e Sponsored Brands esistenti con Sponsored Display, potete contribuire a coinvolgere meglio il pubblico durante il suo percorso di acquisto. Abbiamo osservato che gli inserzionisti con un investimento bilanciato su tutti e tre i prodotti e almeno il 7% del loro investimento in Sponsored Display, hanno ottenuto risultati migliori: fino a +15% di vendite su base annua e un ROAS migliore rispetto a quelli che utilizzano solo Sponsored Products, secondo uno studio interno di Amazon 2021 su 8.500 inserzionisti. L'investimento bilanciato si riferisce ad almeno il 66% della spesa con Sponsored Products, il 24% con Sponsored Brands e il 7% con Sponsored Display.
- Se pensate di coinvolgere il pubblico esistente in nuovi contesti, vi raccomandiamo di sfruttare le nostre creazioni di immagini personalizzate. Se il vostro obiettivo è aumentare il tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio, queste creatività superano quelle autogenerate del +30% quando vengono utilizzate al di fuori del negozio Amazon.
Scoprire nuovi pubblici: Aiutate a scoprire nuovi pubblici in altre fasi del loro percorso di acquisto raggiungendo i pubblici che hanno visualizzato o acquistato all'interno o all'esterno della corsia, nonché attraverso i nostri pubblici pre-costruiti di Amazon . Gli inserzionisti che utilizzano le Sponsored Display Audiences, in media, vedono fino all'82% delle loro vendite guidate da nuovi clienti del marchio.
- Quando lanciate nuovi prodotti o cercate di migliorare la visibilità di quelli esistenti, vi consigliamo di utilizzare titoli, loghi o immagini personalizzate per aiutarvi a distinguervi. I badge dinamici, come i badge delle offerte, consentono inoltre di aumentare i ribassi e di sfruttare i periodi promozionali ad alto traffico per coinvolgere un nuovo pubblico.
Dove vengono utilizzati questi annunci su Twitch?
Canali Twitch, durante il livestream di un creatore
Scheda Sfoglia
Caratteristiche principali
- Contribuite a raggiungere un pubblico altamente coinvolto e difficile da raggiungere con annunci su posizionamenti Twitch prominenti e above the fold.
- Contribuite a costruire il vostro marchio con un pubblico rilevante utilizzando i pubblici personalizzati di Sponsored Display e i pubblici curati di Amazon , come i pubblici Lifestyle, Interest e In-Market.
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