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広告主は、検索広告への支出をアルファベット社のグーグルからAmazon.comInc.にシフトし始めている。これは、オンライン小売業者が消費者の商品検索でトップの目的地となることを利用していることの表れである。
世界最大の広告バイヤーであるWPP PLCは昨年、クライアントに代わってAmazon 検索広告におよそ3億ドルを費やしたが、関係者によるとその約75％はグーグルの検索予算によるものだという。その関係者によれば、2017年には1億ドルから1億5000万ドルをAmazon 検索に費やしたという。
WPPは昨年、グーグルの検索広告に全世界で30億ドル以上を費やした、と関係者の一人が語っている。
マディソン・アベニューのもう一つの巨人であるオムニコム・グループ社によると、同社のクライアントが昨年検索広告に費やした金額の20％から30％がAmazon 。ニューヨークの広告会社は昨年、米国の検索広告に約12億ドルを費やした。
