Amazon DSPは、高品質のグラフィック広告や動画広告など、訪問者を顧客に変えることを目的とした広告オプションを多数提供しています。このサービスでは、自動化されたプログラマティック広告の購入や高度なターゲティングなどの機能を使って、Amazon およびその提携プロパティ全体で表示できるディスプレイ広告や動画広告を購入することができます。Amazon DSP広告を利用して、プログラマティックなディスプレイ広告、動画広告、ダイナミック広告、その他様々なキャンペーンを行うための基礎知識については、こちらの最新記事をご覧ください。
本日は、Pacvue のようなAPI接続プラットフォームで、Amazon DSP管理をさらに活用することに焦点を当てます。このプラットフォームは、セラーやブランドが新たなオーディエンスにリーチし、Amazon ビジネスを拡大するために利用できる、より強化された機能や特徴を数多く備えています。
以下は、Pacvue がAmazon 広告キャンペーンを管理する主要なプラットフォームである理由、特に DSP の最適化とキャンペーン作成に関して有用な例です。
- 購入ボックスを意識していない/在庫が少ない広告のASINを一時停止/置換する。
- プログラム入札ルール
- クリエイティブ・ビルダー
- 高度なオーディエンス・レコメンデーション
- オーダー、ラインアイテム、クリエイティブタグ
- 検索連動型広告とDSPの比較
では、Pacvue forAmazon DSP広告の最も効果的な機能のいくつかを詳しく見ていこう。
オーディエンス・リサーチ
このPacvue forAmazon DSPツールは、ユーザーが適切なカスタムオーディエンスをより効率的に作成するのに役立ち、Helium 10のデータを Pacvue プラットフォームに統合することで可能になりました。ユーザーは、ASINまたはキーワードの2つの入力を使用して、オーディエンスの作成を開始することができます。
このツールはこうする：
- 入力されたASINに基づいて、様々なルックバック・ウィンドウのオーディエンスを提案（ビュー、購入、類似製品のビュー、検索）
- 競合リストを自動的に作成し（Amazon Brand Analytics/Helium 10のデータを使用）、競合オーディエンスに使用する。
- オーディエンス／戦略テンプレートの提供
Pacvueのキーワードオーディエンス作成ツールは、ヘリウム10のデータによると、キーワードで表示されるASINに基づいて、これらと同じ競合オーディエンスを作成することができる。
観客ルール
ユーザーからのフィードバックに基づき、Pacvue 、パフォーマンスに基づいてオーディエンスを自動的に収穫・削除する新しいルールをリリースしました。このセクションは、手動ルールが追加された以外は、他のルール設定ページと比較的似ています。手動ルール "では、変更をプッシュする前にオーディエンスへの変更案を確認することができます。これはDSPのオーディエンスにとって非常に価値のあるもので、獲得または削除されたオーディエンスが戦略を維持していることを確認することができます。
オーディエンスの追加と削除は、より時間がかかるが、DSP管理の中で不可欠なタスクである。このルールは、広告主がDSPキャンペーンを完全に自動化することを可能にする、最も重要な欠落部分の1つです。このルールはキーワードハーベスティングやネガティブターゲティングのルールとよく似ていると考えてほしい。このプロセスは、Amazon ネイティブコンソール内ではややトリッキーであり、正しく行われればかなりの効率改善をもたらす。
DSPスーパーウィザード
キャンペーンの作成はDSPで最も難しい部分です。ネイティブコンソールでは、複数のステップと多くのノウハウが必要です。PacvueDSPスーパーウィザードは、テンプレートとカスタマイズ可能なダッシュボードを搭載しているため、非常に簡単に着手することができ、通常数時間から数日かかる強固な戦略を数分で構築することができます。
スーパーウィザードは、広告主が達成したい戦略の大枠をカバーするように設計されている。このウィザードは、DSPを始めようとする初心者を対象としている。スーパーウィザードは、このようなタイプのクライアントが首尾一貫した戦略で簡単に立ち上がる手助けをします。
AMCデイパーティング自動化ワンクリック申請
Pacvue は、Amazon Marketing Cloud (AMC)初の自動適用を開始しました：DSPのデイパーティング！
- 項目名と州の間にある時計をクリックすると、この画面にアクセスできる。 過去14日分のデータは毎日更新され、デイパーツも更新される。
- ユーザーは、使用したいラインアイテムを選択し、次にバルクオペレーションを選択し、次にデイパートの自動化を選択することにより、この機能をバルクで適用することもできる。チャートは表示されないが、自動化は同じである。
デイパーティングの自動化は、DSP全体でキャンペーンのパフォーマンスを向上させる貴重なツールです。さらに、AMCをエンドユーザーにとってより実用的なものにするユニークな方法でもある。これは、Pacvue「AMCの洞察を即座に実行可能なものにする」という市場をリードする価値提案です。DSPキャンペーンの目標を達成するためのAMCの活用方法については、最新の投稿をご覧ください。
DSPクリエイティブ
Pacvue 、DSPクリエイティブ・ツールをリリースしました。これは、Pacvue ユーザーにとって、より効率的なキャンペーン作成への大きな一歩です。
2種類のクリエイティブを作成できます：
- 静止画像（通常画像、モバイルO&O、モバイルAAP）
- REC（レスポンシブeコマース）
クリエイティブのセットアッププロセスは、ネイティブのAmazon DSPコンソールでクリエイティブを作成するプロセスと同じです。広告主は、画像クリエイティブを作成する場合、静止画像を用意する必要があります。
このワークストリームをPacvue に取り込むことで、ユーザーの時間を節約し、ワークフローをPacvue 。
ケーススタディ
ある世界的な消費者向けペットブランドは、Amazon DSPを使った高度なターゲティングにより、Amazon マーケティング広告戦略をさらに発展させたいと考えていた。このペットブランドは、ロイヤルカスタマーからのリピート購入の促進を逃しており、コンバージョンを最大化するために広告費をどこに投資すればよいのかわからない状態でした。
3ヶ月後、このペットブランドはDSP広告でインプレッションを獲得し、コンバージョンに至るまでに3つ以上のDSP広告を閲覧する顧客のロングテールが存在することを発見した。このブランドはDSPの予算を増やし、リマーケティングに力を入れることにした。
このペットブランドは、スポンサード・プロダクツ（SP）キャンペーンで入札されたキーワードに関連する製品のビューに基づいてAmazon DSP広告オーディエンスを作成し、競合他社のSPキャンペーンで宣伝された製品に基づいてAmazon DSPで競合他社のオーディエンスをターゲットにした。これらのDSP最適化の取り組みにより、ブランドロイヤリティ率は25％、購入検討率は27％向上し、DSPのラストインタラクションコンバージョンはなんと163％も増加した。
別のケーススタディでは、ある大手ホームセンターとホームセーフティブランドが、サイト外の競合のためにサイトから削除された14のトップASINを、Amazon 、再スタートさせる必要がありました。これらの新しく立ち上げ直されたASINは、各製品の以前構築された関連性と購入履歴を失っていました。そこで、このブランドはAmazon DSPを使い、迅速に売上を取り戻した！
このブランドは、DSPのプロモーション戦略を1ヶ月間にわたってASINのリニューアルに集中させ、一見閲覧数と注文収入を大幅に伸ばした。ライフスタイルと市場内のターゲティングセグメントを使用し、きめ細かいリターゲティングを行い、Pacvueの広告テクノロジーを利用して、Amazon のすべてのパフォーマンスを追跡した。
その結果、リニューアルした14商品⇄の閲覧数が147％増加し、リニューアルした商品の注文収益が81％増加、Amazon の商品カタログの総コンバージョン率（CVR）が11％増加した。
Amazon のPacvue を今すぐご覧ください。デモをご請求いただければ、Pacvueのカスタマイズ可能なダッシュボード、5 段階の自動化、小売データ統合、Share of Voice レポートなどについてご説明いたします！
