Amazon El DSP ofrece una gran variedad de opciones publicitarias, como gráficos de alta calidad y anuncios en vídeo, cuyo objetivo es convertir a sus visitantes en clientes. El servicio le permite comprar publicidad gráfica y anuncios en vídeo que puede mostrar en Amazon y sus propiedades asociadas con funciones como la compra programática automatizada de anuncios y la segmentación avanzada. Puede leer uno de nuestros últimos artículos sobre el tema para obtener un recorrido completo por los fundamentos de los primeros pasos con la publicidad DSP de Amazon para crear sus campañas programáticas de display, vídeo, dinámicas y de otros tipos aquí.
Hoy vamos a centrarnos en cómo sacar más partido a la gestión de su DSP en Amazon con una plataforma conectada a la API como Pacvue , que está equipada con muchas más características y funcionalidades mejoradas a disposición de vendedores y marcas para ayudarles a llegar a nuevas audiencias y ampliar sus negocios en Amazon .
A continuación se muestran algunos ejemplos útiles de por qué Pacvue es la plataforma líder para gestionar campañas deAmazon Advertising, especialmente en lo que se refiere a la optimización de DSP y la creación de campañas.
- Pausa/sustitución de ASIN en anuncios que no son sensibles a la casilla de compra/tienen pocas existencias
- Normas de licitación programática
- Constructor creativo con recomendaciones
- Recomendaciones avanzadas de audiencia
- Etiquetado de pedidos, partidas y creaciones
- Comparación entre búsqueda de pago y DSP
Veamos ahora en detalle algunas de las características más eficaces de la publicidad DSP en Pacvue para Amazon .
Investigación de audiencias
Esta herramienta Pacvue para Amazon DSP ayuda a los usuarios a crear las audiencias personalizadas adecuadas de forma más eficiente y es posible gracias a la integración de los datos de Helium 10 en la plataforma Pacvue . Los usuarios pueden comenzar su creación de audiencias utilizando dos entradas, ASINs o Keywords.
La herramienta lo hará:
- Sugerir audiencias de varias ventanas retrospectivas basadas en el ASIN que introduzca (Vistas, compra, vistas de productos similares, búsquedas)
- Elabore automáticamente una lista de competidores (a través de Amazon Brand Analytics/Helium 10 data) para utilizarla en audiencias competitivas.
- Proporcionar plantillas de audiencia/estrategia prefabricadas
Pacvuele permitirá crear estas mismas audiencias de competidores basándose en los ASIN que aparecen para una palabra clave, según datos de Helium 10.
Normas de audiencia
Basándose en los comentarios de los usuarios, Pacvue ha lanzado una nueva regla para recopilar y eliminar automáticamente audiencias en función de su rendimiento. Esta sección es relativamente parecida a otras páginas de configuración de reglas, excepto por la adición de reglas manuales. Una "regla manual" permite a los usuarios revisar los cambios propuestos en las audiencias antes de que se apliquen. Esto es muy valioso para las audiencias DSP ya que permite a los usuarios confirmar que las audiencias cosechadas o eliminadas mantienen su estrategia.
Añadir y eliminar audiencias es una tarea que lleva más tiempo pero que resulta esencial dentro de la gestión de DSP. Esta regla es una de las piezas faltantes más significativas, que permite a los anunciantes automatizar completamente sus campañas DSP. Piense en esta regla de forma muy similar a las reglas de recopilación de palabras clave y segmentación negativa. Este proceso es algo complicado dentro de la consola nativa de Amazon y proporciona una mejora considerable de la eficiencia si se hace correctamente.
Súper Asistente DSP
La creación de campañas es la parte más difícil de DSP. En la consola nativa, requiere varios pasos y muchos conocimientos técnicos. PacvueEl DSP Super Wizard de DSP cuenta con plantillas y paneles personalizables que facilitan enormemente la puesta en marcha, ayudando a los anunciantes a crear estrategias sólidas en cuestión de minutos, cuando normalmente tardarían horas o días.
El súper asistente está diseñado para cubrir a grandes rasgos las estrategias que los anunciantes pueden querer llevar a cabo. Su mejor público objetivo son los anunciantes DSP principiantes que quieren empezar. El súper asistente ayudará a este tipo de clientes a ponerse en marcha fácilmente con una estrategia coherente.
AMC Dayparting Automation Solicitud con un solo clic
Pacvue ha lanzado su primera autoaplicación de Amazon Marketing Cloud (AMC): Dayparting para DSP
- Los usuarios pueden acceder a esta pantalla haciendo clic en el reloj situado entre el nombre de la partida y el estado. Cada día se actualizan los datos de los últimos 14 días y, a continuación, se actualiza el reparto por días.
- Los usuarios también pueden aplicar esta función en bloque seleccionando las partidas que desean utilizar, seleccionando a continuación las operaciones en bloque y, por último, la automatización de la partición diaria. No se rellenará ningún gráfico, pero la automatización será la misma.
La automatización de Dayparting es una herramienta valiosa para mejorar el rendimiento de las campañas en todos los DSP. Además, sirve como una forma única de hacer que el AMC sea más procesable para el usuario final. Esta es la propuesta de valor de Pacvue, líder en el mercado, que toma la información de AMC y la convierte en inmediatamente procesable. Consulte uno de nuestros últimos artículos para obtener más información sobre cómo utilizar la AMC para alcanzar los objetivos de su campaña DSP.
Creativos DSP
Otra novedad interesante es que Pacvue ha lanzado una herramienta DSP Creatives. Este es un gran paso hacia una creación de campañas más eficiente para los usuarios de Pacvue .
Puedes crear dos tipos de creatividades:
- Imagen estática (imagen normal, O&O móvil y AAP móvil)
- REC (comercio electrónico adaptativo)
El proceso de configuración de creatividades es idéntico al proceso de creación de creatividades en la consola nativa Amazon DSP. Los anunciantes deben tener preparadas sus imágenes estáticas si desean crear creatividades de imagen.
La incorporación de este flujo de trabajo a Pacvue debería ahorrar tiempo a los usuarios y permite que el flujo de trabajo esté únicamente en Pacvue.
Casos prácticos
Una marca internacional de productos para mascotas quería seguir desarrollando su estrategia publicitaria de marketing en Amazon utilizando la segmentación avanzada con Amazon DSP. La marca de mascotas estaba perdiendo la oportunidad de impulsar las compras repetidas de clientes fieles y no estaba segura de dónde invertir más dinero en publicidad para maximizar las conversiones.
Después de tres meses, la marca de mascotas generó impresiones con anuncios DSP y descubrió que había una larga cola de clientes que veían más de 3 anuncios DSP antes de convertir. La marca decidió aumentar su presupuesto de DSP y centrar sus esfuerzos en el remarketing.
La marca de mascotas creó una audiencia de publicidad DSP en Amazon basada en las visualizaciones de productos relacionados con las palabras clave por las que se pujaba en las campañas de productos patrocinados (SP) y se dirigió a las audiencias de la competencia con Amazon DSP basándose en los productos promocionados en las campañas SP de la competencia. Estos esfuerzos de optimización del DSP ayudaron a aumentar su tasa de regalías de marca en un 25%, su tasa de consideración de compra en un 27% y aumentaron sus conversiones de última interacción de DSP en un enorme 163%.
En otro estudio de caso, una marca líder en mejoras y seguridad para el hogar tuvo que relanzar 14 de sus principales ASIN en Amazon, después de que fueran retirados del sitio debido a conflictos externos. Estos ASIN relanzados perdieron la relevancia y el historial de compras de cada producto. La marca utilizó Amazon DSP para recuperar rápidamente las ventas.
La marca centró su estrategia de promoción DSP en el relanzamiento de ASIN durante un período de un mes para obtener un crecimiento significativo de las visitas y los ingresos por pedidos. Utilizaron segmentos de estilo de vida y segmentación en el mercado, con retargeting granular, y realizaron un seguimiento del rendimiento en todo Amazon utilizando la tecnología publicitaria de Pacvue.
Los resultados fueron impresionantes: un 147% más de visitas a los 14 productos relanzados, un 81% más de ingresos por pedidos de esos productos relanzados y un 11% más de tasa de conversión total (CVR) del catálogo completo de productos de Amazon .
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