Amazon DSP bietet eine Vielzahl von Werbeoptionen wie hochwertige Grafiken und Videoanzeigen, die darauf abzielen, Ihre Besucher erfolgreich in Kunden zu verwandeln. Der Service ermöglicht es Ihnen, Display-Werbung und Video-Anzeigen zu kaufen, die Sie auf Amazon und seinen Partner-Websites mit Funktionen wie automatisiertem programmatischem Anzeigenkauf und erweitertem Targeting zeigen können. Lesen Sie einen unserer letzten Artikel zu diesem Thema und erfahren Sie alles über die Grundlagen der Nutzung von Amazon DSP-Werbung zur Erstellung von programmatischen Display-, Video-, dynamischen und anderen Kampagnenarten hier.
Heute werden wir uns darauf konzentrieren, wie Sie mit einer API-verbundenen Plattform wie Pacvue mehr aus Ihrer Amazon DSP-Verwaltung herausholen können. Diese Plattform ist mit vielen erweiterten Funktionen ausgestattet, die Verkäufern und Marken zur Verfügung stehen, um neue Zielgruppen zu erreichen und ihr Amazon Geschäft zu vergrößern.
Im Folgenden finden Sie einige nützliche Beispiele dafür, warum Pacvue die führende Plattform für die Verwaltung von Amazon Werbekampagnen ist, insbesondere wenn es um die DSP-Optimierung und die Erstellung von Kampagnen geht.
- Pausieren/Ersetzen von ASINs in Anzeigen, die nicht kaufkastenabhängig sind/wenig Bestand haben
- Programmatische Gebotsregeln
- Kreativer Baumeister mit Empfehlungen
- Erweiterte Publikumsempfehlungen
- Auftrags-, Positions- und Kreativkennzeichnung
- Vergleich von Paid Search und DSP Seite an Seite
Lassen Sie uns nun auf einige der effektivsten Funktionen von Pacvue für Amazon DSP-Werbung im Detail eingehen.
Publikumsforschung
Dieses Pacvue für Amazon DSP-Tool hilft Nutzern, die richtigen benutzerdefinierten Zielgruppen effizienter zu erstellen, und wird durch die Integration von Helium 10-Daten in die Pacvue -Plattform ermöglicht. Benutzer können ihre Zielgruppenerstellung mit zwei Eingaben beginnen: ASINs oder Keywords.
Das Werkzeug wird:
- Vorschlagen von Zielgruppen für verschiedene Rückblickfenster auf der Grundlage der von Ihnen eingegebenen ASIN (Ansichten, Kauf, ähnliche Produktansichten, Suchen)
- Automatische Erstellung einer Mitbewerberliste (über Amazon Brand Analytics/Helium 10 Daten) zur Verwendung für konkurrierende Zielgruppen
- Vorgefertigte Vorlagen für Zielgruppen/Strategien bereitstellen
PacvueDas Tool zur Erstellung von Keyword-Zielgruppen ermöglicht es Ihnen, dieselben Mitbewerber-Zielgruppen auf der Grundlage der ASINs zu erstellen, die für ein Keyword angezeigt werden, so die Daten von Helium 10.
Publikumsregeln
Auf der Grundlage von Nutzerfeedback hat Pacvue nun eine neue Regel zum automatischen Sammeln und Entfernen von Audiences auf der Grundlage der Leistung veröffentlicht. Dieser Abschnitt ist relativ ähnlich wie andere Seiten zur Einrichtung von Regeln, mit Ausnahme der zusätzlichen manuellen Regeln. Eine "manuelle Regel" ermöglicht es den Benutzern, die vorgeschlagenen Änderungen an den Zielgruppen zu überprüfen, bevor die Änderungen durchgesetzt werden. Dies ist für DSP-Zielgruppen sehr wertvoll, da die Benutzer so bestätigen können, dass die ausgewählten oder entfernten Zielgruppen ihre Strategie beibehalten.
Das Hinzufügen und Entfernen von Zielgruppen ist eine zeitaufwändige, aber wichtige Aufgabe im Rahmen der DSP-Verwaltung. Diese Regel ist eines der wichtigsten fehlenden Elemente, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre DSP-Kampagnen vollständig zu automatisieren. Stellen Sie sich diese Regel ähnlich vor wie die Regeln für Keyword Harvesting und Negative Targeting. Dieser Prozess ist in der nativen Konsole von Amazon etwas knifflig und bietet eine erhebliche Effizienzsteigerung, wenn er richtig ausgeführt wird.
DSP-Super-Assistent
Die Erstellung von Kampagnen ist der schwierigste Teil von DSP. In der nativen Konsole sind dafür mehrere Schritte und eine Menge Know-how erforderlich. PacvueDer DSP Super Wizard verfügt über Vorlagen und anpassbare Dashboards, die den Einstieg extrem erleichtern und Werbetreibenden helfen, robuste Strategien in wenigen Minuten zu erstellen, während dies normalerweise Stunden oder Tage dauern würde.
Der Super-Assistent ist so konzipiert, dass er in groben Zügen die Strategien abdeckt, die Werbetreibende möglicherweise erreichen wollen. Die beste Zielgruppe sind DSP-Neulinge, die ihre ersten Schritte machen wollen. Der Super-Assistent wird diesen Kunden helfen, mit einer kohärenten Strategie leicht Fuß zu fassen.
AMC Dayparting Automation Ein-Klick-Anwendung
Pacvue hat seine erste Amazon Marketing Cloud (AMC) Auto-Applikation auf den Markt gebracht: Dayparting für DSP!
- Die Benutzer können diesen Bildschirm aufrufen, indem sie auf die Uhr zwischen dem Namen der Position und dem Bundesland klicken. Die Daten der letzten 14 Tage werden täglich aufgefrischt, und die Tageseinteilung wird anschließend aktualisiert.
- Die Benutzer können diese Funktion auch in Massen anwenden, indem sie die gewünschten Positionen auswählen, dann Massenoperationen auswählen und dann die Tagesabschnittsautomatisierung wählen. Es wird kein Diagramm eingeblendet, aber die Automatisierung ist dieselbe.
Die Dayparting-Automatisierung ist ein wertvolles Instrument zur Verbesserung der Kampagnenleistung über DSP. Darüber hinaus bietet sie eine einzigartige Möglichkeit, AMC für den Endbenutzer besser nutzbar zu machen. Dies ist das marktführende Wertversprechen von Pacvue, das AMC-Insights aufgreift und sofort umsetzbar macht. Lesen Sie einen unserer letzten Beiträge, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie AMC nutzen können, um Ihre DSP-Kampagnenziele zu erreichen.
DSP-Kreative
Eine weitere aufregende neue Entwicklung ist, dass Pacvue ein DSP Creatives Tool veröffentlicht hat. Dies ist ein großer Schritt in Richtung einer effizienteren Kampagnenerstellung für Pacvue Nutzer.
Sie können zwei Arten von Werbemitteln erstellen:
- Statisches Bild (normales Bild, mobiles O&O und mobiles AAP)
- REC (reaktionsschneller eCommerce)
Der Prozess zur Erstellung von Werbemitteln spiegelt den Prozess zur Erstellung von Werbemitteln auf der nativen Amazon DSP-Konsole wider. Werbetreibende sollten ihre statischen Bilder bereithalten, wenn sie Bild-Werbemittel erstellen möchten.
Die Aufnahme dieses Arbeitsablaufs in Pacvue sollte den Benutzern Zeit sparen und ermöglicht es, den Arbeitsablauf ausschließlich in Pacvue zu gestalten.
Fallstudien
Eine weltweit tätige Marke für Haustiere wollte ihre Amazon Marketing-Werbestrategie durch fortschrittliches Targeting mit Amazon DSP weiter ausbauen. Die Haustiermarke verpasste es, treue Kunden zu Wiederholungskäufen zu bewegen, und wusste nicht, wo sie zusätzliche Werbegelder investieren sollte, um die Konversionen zu maximieren.
Nach drei Monaten generierte die Haustiermarke Impressionen mit DSP-Anzeigen und entdeckte, dass es einen langen Schwanz von Kunden gab, die mehr als drei DSP-Anzeigen sahen, bevor sie konvertierten. Die Marke beschloss, ihr DSP-Budget zu erhöhen und ihre Bemühungen auf Remarketing zu konzentrieren.
Die Haustiermarke erstellte eine Amazon DSP-Werbezielgruppe, die auf den Ansichten von Produkten basierte, die mit den in den Sponsored Products (SP)-Kampagnen gebotenen Schlüsselwörtern zusammenhängen, und zielte mit Amazon DSP auf die Zielgruppen der Wettbewerber ab, die auf den in den SP-Kampagnen der Wettbewerber beworbenen Produkten basierten. Diese DSP-Optimierungsmaßnahmen trugen dazu bei, die Marken-Royalty-Rate um 25 % und die Rate der Überlegungen zum Kauf um 27 % zu erhöhen und die DSP-Konversionen der letzten Interaktion um satte 163 % zu steigern.
In einer anderen Fallstudie musste eine führende Marke für Heimwerkerbedarf und Haussicherheit 14 ihrer Top-ASINs auf Amazon neu einführen, nachdem sie aufgrund von Konflikten mit anderen Websites von der Website genommen worden waren. Diese neu eingeführten ASINs verloren die zuvor aufgebaute Relevanz und Kaufhistorie der einzelnen Produkte. Also nutzte die Marke Amazon DSP, um die Verkäufe schnell zurückzugewinnen!
Die Marke konzentrierte ihre DSP-Werbestrategie auf den Relaunch von ASINs über einen Zeitraum von einem Monat, um ein signifikantes Wachstum bei den Blicken und Bestellungseinnahmen zu erzielen. Sie nutzten Lifestyle- und In-Market-Targeting-Segmente mit granularem Retargeting und verfolgten die Leistung auf allen Amazon unter Verwendung der Werbetechnologie von Pacvue.
Die Ergebnisse waren beeindruckend: 147 % mehr Aufrufe für die 14 relaunchten Produkte, 81 % mehr Umsatz für diese Produkte und 11 % mehr Konversionsrate (CVR) für den gesamten Produktkatalog Amazon .
Sehen Sie Pacvue für Amazon noch heute in Aktion. Fordern Sie eine Demo an, und wir führen Sie durch die anpassbaren Dashboards von Pacvue, die fünf Automatisierungsstufen, die Integration von Einzelhandelsdaten, die Share of Voice-Berichterstattung und vieles mehr!
