eコマース・ソリューションに投資する小売業者が増える中、リテール・メディアの台頭は加速し続けている。2021年1月、Pacvue は、Target.com およびTarget アプリにおけるスポンサープロダクト広告のサポートを発表し、Amazon 、Walmart 、Instacart 向けのクラス最高の広告およびインテリジェンスソリューションを拡大しました。
2021年3月現在、Pacvue 、Ulta Beauty、Shipt、FreshDirect、Meijer、CVS、Staples、Macy'sでのスポンサープロダクト広告をサポートしています。顧客がどこで買い物をしようとも、ブランドはPacvueのキャンペーン管理、正確な自動化、競合情報、柔軟なレポーティング・ソリューションを利用して、オーディエンスにリーチし、売上を伸ばすことができる。
アルタビューティー
Ulta Beautyは、化粧品、メーキャップ、スキンケア、その他のパーソナルケア用品を販売する米国最大級の美容専門店チェーンである。デジタルコマース360によると、パンデミックが美容カテゴリーに与えた影響にもかかわらず、Ultaは2020年を通してeコマース事業の力強い成長を見た。
スポンサープロダクト広告は、デスクトップ、モバイル、アプリの検索、ブラウズ、商品詳細ページに表示される。検索プレースメントはUltaで最もROASが高い傾向にあるが、平均1.10ドル、ブラウズは0.76ドルと、CPCも高い傾向にある。Ultaは、「マスカラ」や「ファンデーション」のような一般的な用語についてはブラウズページをデフォルトとしますが、ニッチな製品は検索プレースメントに表示されるように、より競争力のある入札を行う必要があります。
シプト
Instacartと同様、Shiptは食料品の即日配達サービスである。顧客は、H-E-B、Kroger、Sur La Table、Target 、Costcoを含むほぼ100の異なる小売業者からShiptで買い物をすることができます。平均して、顧客の78%は、特定の小売業者の新規顧客または既存顧客であり、広告によって幅広い新規消費者にリーチできる可能性があることを意味する。
スポンサー広告費の約75%はShiptの検索プレースメントによるもので、ROASも検索が約300%と最も高く、ブラウズやPDPプレースメントの200%に比べて高い。パーソナルケア、家庭用品、飲料は最も競争の激しいカテゴリーです。
フレッシュダイレクト
FreshDirectも食料品宅配サービスだ。しかし、FreshDirectがInstacartやShiptと異なる点は、アメリカ東海岸に特化した地域密着型のサービスであることと、注文時に特定の小売店を選択する必要がないことだ。その代わり、フレッシュダイレクトはサプライヤーや地元の店舗と直接提携し、注文に対応している。
そのため、フレッシュダイレクトはスポンサープロダクト広告の競合が少ない傾向にあり、高いROASを実現しています。飲料など一部のカテゴリーでは競合が多いため、ブランドは平均CPCが高くなることが予想されます。
メイジャー
メイジャーは米国中西部のスーパーマーケット・チェーンで、食料品、電化製品、家庭用品などを販売している。大型店舗で知られるが、Meijerはマイクロ・フルフィルメント・モデルを拡大し、より迅速な配達のために都市部の小型店舗を次々とオープンしている。
スポンサープロダクト広告の大半は、ページの3行目に表示されるブラウズ・プレースメントで発生する傾向があります。そのため、Meijerでの商品コンテンツとプレースメントをQAし、商品が最も適切なブラウズノードに表示されるようにすることが重要です。
CVS
CVSは、全米最大級のコンビニエンスストア・薬局チェーンである。当然のことながら、CVSでは健康・医療が最も競争の激しいカテゴリーとなる傾向がある。PDPページのスポンサープロダクトの平均ROASは450%で、検索プレースメントのROAS240%、ブラウズプレースメントのROAS200%よりも高い。
ステープルズ
ステープルズ（Staples）は、コンピューター、プリンター、アクセサリー、家電製品、その他の消耗品を販売するオフィス用品店です。スポンサードされた商品は、検索、ブラウズ、商品詳細ページに表示されます。
メイシーズ
メイシーズは、全国に店舗を展開する百貨店チェーンである。アパレルだけでなく、ビューティー製品やホームグッズも販売している。スポンサード商品は視認性が高く、デスクトップ、モバイル、アプリの検索ページとブラウズページの2列目に表示される。スポンサード商品は、PDPページ、ホームページ、チェックアウト時のカルーセルにも表示される。
将来の小売業者
Pacvue また、今後数ヶ月のうちに、さらに多くのマーケットプレイスとの新たなパートナーシップを発表する予定です。
多くの小売チャネルを把握することは頭痛の種であり、ましてやレポーティングでアップル対アップルを比較しようとするのは複雑です。Pacvue は、小売企業間のメディアパフォーマンスとインサイトを統合したダッシュボードを提供する唯一のテクノロジーです。ユニファイド・リテール・メディアを使えば、広告主は小売業者を並べて比較したり、広告費、ROAS、CPC、CTRなどの共通指標を集計したりすることができます。広告主はまた、小売業者間のキャンペーンレベルのパフォーマンスをすべて一箇所でドリルダウンし、特定の製品ライン、入札戦略、全体的なパフォーマンス傾向に対して最も効率的なチャネルを明らかにすることができます。
