Con l'avvicinarsi del 2022, i marchi si trovano ad affrontare sfide sempre più impegnative in settori quali la catena di approvvigionamento e i prezzi delle materie prime, che causano problemi di esaurimento delle scorte, calo dei margini di profitto e problemi generali.
Nel frattempo, il settore dei media per la vendita al dettaglio sta vivendo un boom senza precedenti. Gopuff e eBay hanno lanciato nuove offerte di annunci sponsorizzati; Amazon e Instacart stanno puntando su tipi di annunci display; e i rivenditori stanno dando ai marchi l'accesso agli insight dei clienti per prendere decisioni di marketing più intelligenti.
Il prossimo anno sarà all'insegna del cambiamento costante, ma i marchi che costruiranno una base di crescita a lungo termine saranno quelli che vinceranno.
Per aiutarvi nella pianificazione del 2022, Pacvue ha messo a punto una guida che vi aiuterà a prepararvi per un altro anno di trasformazioni nell'eCommerce. In questa guida, esamineremo sei aree strategiche chiave su cui concentrarsi ora per prepararsi al successo nell'anno a venire, tra cui i fattori di crescita, la fluidità del budget, la reportistica, le best practice e altro ancora.
Identificare le opportunità di crescita dell'eCommerce nel 2022
Aggiornate le vostre strategie di targeting e diversificate la spesa pubblicitaria per investire in nuovi mercati e tipi di annunci nel 2022. Questa guida utilizza gli insegnamenti tratti dal 2021 per affrontare il nuovo anno, oltre a consigli pratici per la pianificazione da includere nella vostra strategia per il 2022. Imparate a:
- Accettare il volume in anticipo
- Pivot e apprendimento rapido
- Adattare la struttura del team
- Capitalizzare le opportunità di remarketing a gennaio
Ricevete queste preziose informazioni dal team di esperti di Amazon e di pubblicità per l'eCommerce di Pacvue. Compilate il modulo a destra oggi stesso.
Inserite una maggiore flessibilità e resilienza nella vostra strategia pubblicitaria
I marchi continuano ad affrontare problemi di supply chain e di inventario. Nel frattempo, i nuovi tipi di annunci e i nuovi mercati di vendita al dettaglio comportano una maggiore sperimentazione. Questa guida vi aiuterà a creare una strategia pubblicitaria per l'eCommerce 2022 più flessibile, in modo da potervi adattare al volo ai cambiamenti. Imparerete:
- Misurazione e reporting granulari: Scoprite le lacune della vostra strategia pubblicitaria con uno sguardo più granulare ai KPI. Ad esempio, a che ora del giorno le campagne esauriscono il budget?
- Fluidità del budget: Evitare il blocco del budget mensile e rimanere flessibili per ottenere la spesa più efficiente. Pianificate gli investimenti in piattaforme in crescita e in nuovi tipi di annunci, con la possibilità di spostare rapidamente il budget all'interno e all'esterno di questi posizionamenti.
- Pianificate i problemi di inventario: Creare regole di inventario per mettere automaticamente in pausa i prodotti in esaurimento, in modo da non promuovere articoli esauriti.
Adattare i KPI e i report per il 2022
Nuovi mercati, tipi di annunci e strategie di targeting richiedono un adeguamento del modo in cui misurate e rendete conto del successo della vostra pubblicità sull'eCommerce. Scaricate la Guida alla pianificazione 2022 per:
- Utilizzare lo Share of Voice per scoprire le lacune nelle offerte dei concorrenti
- Ottimizzare le misurazioni del budget in base all'ora del giorno
- Individuare le lacune della vostra strategia su tutti i mercati e i canali
Scaricate la guida di Pacvueper aiutare il vostro team ad adattarsi ai nuovi comportamenti di acquisto e all'imprevedibile panorama dei media per la vendita al dettaglio nel 2022. Compilate il modulo a destra per iniziare.
Sfruttare le nuove funzionalità pubblicitarie per la vendita al dettaglio
Amazon offre ora funzioni per il pubblico di Twitch, l'ottimizzazione delle offerte e le creatività personalizzate. Pacvue lavora a stretto contatto con Amazon e altri rivenditori per ottenere informazioni approfondite sulle nuove funzioni e su quelle in arrivo, in modo da poter preparare la vostra strategia. Scoprite come utilizzare queste e altre funzionalità, come ad esempio:
- Walmart Ricerca marca Amplificatore
- Funzione di bilancio giornaliero di Instacart
- Criteo modificatori dell'offerta di collocamento
- Target "Inserimento dell'annuncio "Altro da considerare
Completate il modulo a destra per ottenere queste preziose aree pubblicitarie per l'e-commerce su cui concentrarsi per un 2022 di successo.
Altre risorse
Sfruttare il crescente potere dei media al dettaglio nel 2022
Ascoltate gli esperti: 5 strategie da applicare dall'Ecom World 2021
