Avec de plus en plus de détaillants qui investissent dans leurs solutions de commerce électronique, l'essor des médias de détail continue de s'accélérer. En janvier 2021, Pacvue a annoncé la prise en charge des annonces de produits sponsorisés sur Target.com et l'application Target , en développant notre meilleure solution de publicité et d'intelligence pour Amazon, Walmart, et Instacart.
Depuis mars 2021, Pacvue prend en charge la publicité sponsorisée sur Ulta Beauty, Shipt, FreshDirect, Meijer, CVS, Staples et Macy's. Quel que soit l'endroit où les clients font leurs achats, les marques peuvent utiliser les solutions de gestion de campagne, d'automatisation précise, de veille concurrentielle et de rapports flexibles de Pacvuepour atteindre leur public et augmenter leurs ventes.
Ulta Beauty
Ulta Beauty est l'une des plus grandes chaînes de magasins de produits de beauté aux États-Unis, vendant des cosmétiques, du maquillage, des soins de la peau et d'autres articles de soins personnels. Malgré l'impact de la pandémie sur la catégorie des produits de beauté, Ulta a connu une forte croissance de son activité de commerce électronique tout au long de l'année 2020, en partie grâce à l'augmentation des options de ramassage à domicile et en magasin, ainsi qu'à la croissance des clients du programme de fidélisation qui achètent en ligne, selon Digital Commerce 360.
Les annonces de produits sponsorisés apparaissent sur les pages de recherche, de navigation et de détail des produits sur les ordinateurs de bureau, les mobiles et les applications. Les placements de recherche ont tendance à avoir le ROAS le plus élevé sur Ulta, mais ils ont également tendance à avoir les CPC les plus élevés, à une moyenne de 1,10 $, contre 0,76 $ pour la navigation. Ulta utilisera par défaut les pages de navigation pour les termes courants, tels que " mascara " ou " fond de teint ", mais les produits de niche devront faire l'objet d'enchères plus compétitives pour apparaître dans les placements de recherche.
Shipt
Similaire à Instacart, Shipt est un service de livraison de produits alimentaires le jour même. Les clients peuvent faire leurs courses chez près d'une centaine de détaillants différents sur Shipt, notamment H-E-B, Kroger, Sur La Table, Target et Costco. En moyenne, 78 % des clients sont de nouveaux clients ou des clients ayant cessé de fréquenter un détaillant donné, ce qui signifie que vous pouvez potentiellement atteindre un large éventail de nouveaux consommateurs grâce à la publicité.
Environ 75 % des dépenses publicitaires sponsorisées sont générées par des placements de recherche sur Shipt, et la recherche a également le ROAS le plus élevé avec environ 300 %, contre 200 % pour la navigation et les placements PDP. Les soins personnels, les articles ménagers et les boissons sont les catégories les plus concurrentielles.
FreshDirect
FreshDirect est un autre service de livraison de produits alimentaires. Cependant, FreshDirect diffère d'Instacart et de Shipt en ce sens qu'il s'agit d'un service régional axé sur la côte est des États-Unis, et que les clients n'ont pas besoin de sélectionner un détaillant spécifique pour faire leurs achats lorsqu'ils passent une commande. Au lieu de cela, FreshDirect s'associe directement avec des fournisseurs et des magasins locaux pour exécuter les commandes.
Ainsi, FreshDirect a tendance à être moins concurrentiel pour les annonces de produits sponsorisés, et nous constatons un ROAS élevé. Certaines catégories sont plus concurrentielles, comme les boissons, et les marques peuvent donc s'attendre à un CPC moyen plus élevé.
Meijer
Meijer est une chaîne de supermarchés du Midwest des États-Unis qui vend des produits d'épicerie, de l'électronique, des articles ménagers, etc. Bien que connue pour ses magasins à grande surface, Meijer a également développé son modèle de microfourniture et ouvert une série de magasins urbains plus petits pour une livraison plus rapide.
La majorité des dépenses publicitaires pour les produits sponsorisés ont tendance à se produire sur les placements de navigation sur le site Meijer, avec des publicités apparaissant sur la troisième ligne de la page. Il est donc important de vérifier le contenu et le placement de vos produits sur Meijer et de s'assurer que les produits apparaissent sur le nœud de navigation le plus approprié.
CVS
CVS est l'une des plus grandes chaînes de magasins de proximité et de pharmacies aux États-Unis. Il n'est pas surprenant que la santé et la médecine soient les catégories les plus concurrentielles sur CVS. Les produits sponsorisés sur les pages PDP ont un ROAS moyen de 450 %, supérieur au ROAS de 240 % pour la recherche et de 200 % pour la navigation.
Agrafes
Staples est un magasin de fournitures de bureau qui vend des ordinateurs, des imprimantes, des accessoires, des produits électroniques grand public et d'autres fournitures. Les produits sponsorisés apparaissent sur les pages de recherche, de navigation et de détail des produits.
Macy's
Macy's est une chaîne de grands magasins implantée dans tout le pays. Outre les vêtements, Macy's vend également des produits de beauté et des articles pour la maison. Les produits sponsorisés ont une grande visibilité, apparaissant dans la deuxième ligne des pages de recherche et de navigation sur les ordinateurs de bureau, les mobiles et les applications. Les produits sponsorisés apparaissent également dans des carrousels sur les pages PDP, la page d'accueil et lors du paiement.
Les futurs détaillants
Pacvue continuera à s'étendre à d'autres détaillants tout au long de l'année 2021, et nous annoncerons de nouveaux partenariats avec encore plus de places de marché dans les mois à venir.
Rester au fait de la multiplicité des canaux de distribution peut être un casse-tête, sans parler de la complexité d'essayer de comparer des pommes avec des pommes dans vos rapports. Pacvue est la seule technologie à offrir un tableau de bord unifié pour les performances et les informations sur les médias inter-détaillants. Avec Unified Retail Media, les annonceurs peuvent comparer les détaillants côte à côte et agréger les mesures communes telles que les dépenses, le ROAS, le CPC, le CTR et plus encore. Les annonceurs peuvent également analyser en profondeur les performances des campagnes chez les différents détaillants, le tout en un seul endroit, afin de découvrir les canaux les plus efficaces pour des gammes de produits spécifiques, les stratégies d'enchères et les tendances globales en matière de performances.
